营口市拥有60多年的乐器生产历史,是全国四大乐器生产基地之一,主要生产钢琴、提琴、风琴、手风琴、口琴等五大系列产品,多个品牌商标在国内外具有较高的知名度和影响力,已发展成为营口市重要的特色产业之一,是一张对外宣传营口乃至辽宁的靓丽名片。随着各行业的陆续复工,营口市乐器产业也在努力恢复生产,为音乐消费市场提供动力。
多环节配合协调 盘活百年品牌
4月20日,营口东北钢琴(集团)公司厂房内,佩戴着口罩的工人们正抓紧生产。这样的画面,在营口市多个乐器生产企业都可以见到。在保障企业工作人员安全的前提下有序开展复工复产,乐器人有着自己的思路和方法。
营口东北钢琴(集团)公司是国有大型企业,中国四大钢琴生产基地之一,东北地区唯一的钢琴生产全能工厂,公司占地面积30万平方米,从德国、瑞典、日本进口的世界一流技术水准的设备,组成了原木加工、木材初加工、琴壳等10条生产线。现在生产“诺的斯卡(Nordiska)”“王子(Prince)”“公主(Princess)”3种系列立式钢琴近40个品种,产品除畅销全国各地外,还远销世界30多个国家和地区。
据了解,该公司在经历了被美国吉普森乐器公司收购、抵押、所有权变更、拍卖、投标并中标等一系列波折后,终于在2019年完成了对原东北钢琴东侧厂区及“诺的斯卡”商标所有权的收购。从此公司致力于盘活百年品牌,修缮整理厂区,推进新生产线建设。
“疫情对物流和产品生产上造成的影响,或多或少都阻碍着企业前进的步伐,但更多的企业和乐器人对未来满怀期待,”公司总经理郭凯说。目前,该公司正申请国家级工业遗产项目,倾力打造集传统钢琴生产、乐器市场推广、钢琴历史文化宣传、音乐培训和教育、音乐主题广场五大板块为一体的东北钢琴乐器文化产业园,维护文化的多样性和创造性,促进社会不断向前发展,一期工程预计今年年底完工。
“营口是全国四大乐器生产基地之一,想持续做大做强这个产业,就要做强文化特色。未来这里将被打造成音乐网红打卡圣地,成为营口新的文化地标集合区。”郭凯说。
开启云服务 探索电商新模式
打磨、喷漆、组装、上弦、调音……走进海伦钢琴(营口)有限公司车间里,机器轰鸣声及乐器调试声此起彼伏,一片繁忙的生产景象。
海伦钢琴总经理齐晓晶说,如今互联网发展越来越迅速,各个行业都在线上寻求更多发展机会,钢琴是一个既古老又时尚的行业,海伦钢琴在继承传统钢琴制作工艺的同时,积极拥抱互联网和新技术,以品质和工艺为基础,通过技术研发、资源整合、模式创新、跨界融合,为广大音乐爱好者提供个性化的产品、便捷的服务、极致的体验和超预期的价值。
据介绍,海伦钢琴电商虽起步较晚,但通过天猫、阿里和京东等主流平台,短短几年间已迅速崛起,逐渐成为中国传统钢琴行业网络销售的翘楚,目前通过海伦钢琴京东旗舰店、中心店、网络直播(抖音)等模式,客户能够更加身临其境地了解到钢琴实物的各项特性,去年“双11”期间,线上销售钢琴1016台,销售额合计1610万元,同比增长约30%。
今年的疫情对于实体行业的打击非常严重,海伦钢琴通过线上下单,线下配送、服务,带动销售、培训,努力实现联合营销,将疫情带来的损失降到最低。2—3月,总计销售钢琴495台,销售额合计814万元。
齐晓晶介绍说,公司还致力于不断探电商各种新模式,促进企业发展。在抖音平台上,海伦钢琴聘请国内外钢琴演奏专家制作公益课,通过弹奏展示海伦各种品牌的精湛工艺及独有性能;公司邀请钢琴老师抖音现场授课(网课),传授演奏技巧;此外,他们还注重线上张下一体化发展,进一步做好售后服务,扩大品牌影响力。(孙文茹/文 于小淳/摄)