原标题：“皮草之都”触“电”转型 ——灯塔佟二堡镇探索打造全产业链型电商基地

佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地

　　核心提示

　　随着“互联网+”时代的到来，“线上线下”融合发展成为零售业发展新方向，视频直播卖货成为新常态。有着“皮草之都”美誉的灯塔市佟二堡镇立足自身优势，逐步探索打造全产业链型电商基地，加速产业转型。

　　经过两年多的发展，佟二堡电商产业已拥有大型直播供货中心8处，经营面积近40万平方米，电商经营业户1000户， 日发单量5万单，全年线上销售额实现50亿元。

　　政府引导 融合发展

　　“老铁们，这款包包夏天最适合，价格实惠，限量30个……”6月10日上午，灯塔市佟二堡镇电商基地，从业人员正有条不紊地忙碌着：直播的，做文案的，备货的，发快递的各司其职，各自紧张有序地工作着。

变身主播的商铺老板正在直播卖货

　　据了解，2021中国佟二堡电商博览会刚刚落幕，本届博览会以新电商、新零售、新渠道、新风口为主题，聚焦中国新消费窗口，全面实现卖家买家无缝对接、一站式对接品牌商、供应链、服务商，助力佟二堡电商经济发展。

　　博览会期间，主办方组织了100多家网红产品供应商参加，现场选品，与厂商、电商对接。经过两年多的发展，佟二堡已形成完整电商产业链条，推动全镇电商产业实现裂变式增长。

　　伴随着快手、抖音等直播平台为代表的视频电商在佟二堡迅速兴起，佟二堡大型电商直播中心面积达8.1万平方米，销售品类涵盖纺织服装、箱包鞋帽、日用百货等轻工产品。

　　随着“互联网+”时代的到来，“线上线下”融合成为零售业发展新方向，视频直播卖货成为新常态。借助“佟二堡·中国裘皮之都”的品牌效应、货源供应、物流体系、配套服务等资源，佟二堡同步实施“电商网店”和“实体商户”的“线上线下”融合发展，着力打造全产业链型电商基地，全力打造东北电商城。

　　随着电商的兴起，视频直播卖货在这里已成为常态。在海宁皮革城电商直播中心，主播一边介绍身上穿着的大衣，一边与观众互动，助理帮忙整理货品，迅速分拣。电商产业的迅猛发展，为佟二堡新市镇销售市场带来了新的活力。

　　近两年，灯塔市全力推进以海宁皮革城电商直播中心为示范的电商产业发展，鼓励、培育电商企业入驻海宁皮革城电商直播中心经营，加大各平台营销广告宣传费投入，打造首届线上直播皮草购物节。

　　此外，佟二堡还借助品牌效应、货源供应、物流体系、服务配套等资源，促进入驻商户直播销售得到快速发展。鼓励以亨帝诗为代表的本地企业转型升级，积极开展主播培训、线下展示、电商孵化、货物仓储等，通过快手、抖音等网络社交直播平台进行自主生产商品的线上宣传、展示，促进企业转型升级，带动产业结构调整，让皮装裘皮的销售淡季变成了电子商业的销售旺季，消减季节性影响，实现产业全年性发展。

　　2019年以来，佟二堡直播带货风头正劲，实体商贸企业纷纷转型加入直播电商行列。截至目前，佟二堡镇通过电商发展带动镇内资产盘活和转向电商发展面积达20余万平方米。

　　电商直播 风生水起

　　“这款新上的羊剪绒大衣，配色时尚大气，穿上绝对显瘦！喜欢的赶紧下单！”6月10日，在佟二堡海宁皮革城电商直播中心，女主播向粉丝推荐身上的衣服，几句话的工夫，衣服的销量直线上升。

　　在另一个直播间，商铺老板亲自上阵，一边迅速地展示着手里的包包，一边滔滔不绝地和观众互动。助理帮忙整理货品，迅速分拣。“一般每天直播三四个小时，生意好的时候能成交400多单，少的时候也能达到100单，是线下销售的好几倍！”

借力电商，佟二堡本地货实现一年不间断供货

　　曾几何时，佟二堡人用一台台缝纫机书写了改革开放时代小镇变身皮草之都的传奇；互联网时代，受众消费方式转变与传统实体店销量下滑给佟二堡人带来了新的挑战。困难面前，佟二堡人骨子里敢为人先的创业创新精神没有丢，他们凭借着敢闯敢拼的气魄给自己赚来了柳暗花明的事业转机，缔造着佟二堡又一个发展奇迹。

　　一部手机，一个主播，颠覆了传统的“开门迎客”模式。在如今这个移动互联网时代，“直播+电商”已经风生水起。作为佟二堡地区知名的皮革产业旅游集散中心，海宁皮革城紧抓电商发展潮流，立足本地优势顺势而为，建立电商直播中心、打造电商产业孵化基地，加速线上、线下融合发展，传统的商业地标正焕发出新的活力。

　　佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地于2019年5月正式投入运营，项目占地190亩，总建筑面积25万平方米，现已投资10亿元，建成开业2.5万平方米的电商直播中心、5.7万平方米的电商时尚产业园和13万平方米的线上线下融合试点市场，电商大厦、皮都公寓五大板块。

　　经过两年的互联网电商化运营，佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地布局多平台合作，与快手、抖音、淘宝、拼多多等电商平台建立战略合作关系。目前，电商产业孵化基地快手产业带签约主播600余名，抖音、淘宝、拼多多规划平台店铺100个，全网粉丝超8000万人。

　　规范管理 健康发展

　　2019年，短视频直播电商在佟二堡迅速兴起，皮装裘皮经营业主、门店店员等纷纷走进直播间，通过快手、抖音、淘宝等网络直播平台，宣传、展示、销售产品，一时间佟二堡呈现了“全民主播”的态势，直播带货产品不仅局限于佟二堡特色的皮装裘皮及其制品，而且已涵盖千余门类，实现了“买全国、卖全国”的目标。

　　佟二堡现有海宁皮革城电商产业园、小资鸟电商直播中心等大型电商直播供货中心8处，经营面积近40万平方米。电商供应链企业（商户）超1000户，供应链商品以皮装裘皮服饰、箱包、鞋帽为主，同时涵盖四季服装、化妆品、食品、农产品、小家电等1000余个品类。现有平台主播1800人，直接从事电商人员近8000人，带动相关就业人员近1.2万人。2020年，电商直播日均发货达5万单，全年线上销售额实现50亿元。快手服饰产业带、快手辽宁服饰产业带、抖音皮草产业带相继落户佟二堡。

　　为推动电商产业健康发展，灯塔市成立由行业主管部门参与的电商管理办公室，对电商企业和商户进行日常服务和管理。加强与各平台沟通，强化平台监管职能，督促网络主播直播销售行为更加有序和规范；加大电子商务行业法律法规、广告法等宣传力度，让广大电子商务企业知法、懂法、守法，减少违法违规行为。

　　“十四五”时期，佟二堡将以打造全国知名轻工产品产业城和东北电商城为目标，丰富皮装裘皮产业业态，线上线下相结合拓宽销售渠道，形成全国著名轻工产品加工集聚区和销售集散地。（文/图 严佩鑫）