实现从品牌形象到品牌理念的全面升级，推出“1+4+X”品牌矩阵布局，为消费者提供贯穿全生命周期、全消费场景的优质乳品……近日，辽宁越秀辉山在沈阳市举办品牌焕新发布会，立足奶源优势、锚定品质赛道，助力乳品行业升级，致力于把辉山牛奶打造成国民级乳品品牌。

品牌焕新发布会现场 供图 辽宁越秀辉山

　　聚焦奶源精耕全产业链 辉山牛奶构建提升产品力

　　辽宁越秀辉山与中国乳业发展的渊源可以追溯至1951年。72年来，辽宁越秀辉山坚守“种好草、养好牛、产好奶”的初心，坚持品质优先，实现了奶源100%来自于规模化自营牧场，并拥有规模化的娟姗牛种群繁育基地，抢占优质奶源先机，在乳业同质化竞争中走出了一条差异化之路。

现代化乳品生产加工基地 供图 辽宁越秀辉山

　　目前，辽宁越秀辉山已拥有近12万头纯种进口奶牛及4座现代化乳品生产加工基地，在国内形成集饲草、牧草种植，精饲料加工，良种奶牛饲养繁育，多品类乳制品加工，乳品研发和清洁能源等为一体的全产业链发展模式，实现新鲜乳品快速送达，全面升级乳品行业全产业链。

　　“1+4+X”聚焦均衡营养新主张 锁定人群充分释放消费能量

　　依托优质奶源及全产业链优势，辉山牛奶精准洞察品类趋势，多次进行产品升级。此次推出“1+4+X”品牌矩阵，标志着辉山牛奶抢占高端白奶、有机奶、低温鲜奶、低温酸奶等赛道，成功打出一套产品“组合拳”。

　　为了满足不同群体的消费需求，辉山牛奶不遗余力重塑基础产品，打造奢享系列、鲜博士系列、零感随心系列、多炫系列4大支柱品牌，并创新引领培育第二增长曲线，建立可持续发展的市场。奢享娟姗系列依托珍稀奶源优势，推出新品奢享娟姗4.3g纯牛奶，打造高端白奶代表品牌；鲜博士系列在低温液奶领域推出鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳；顺应新消费浪潮，辉山牛奶推出零添加酸奶和零食化酸奶，即零感随心系列和多炫（Double Joy）系列。

　　此外，作为学生奶定点生产企业，辽宁越秀辉山专业学生奶的子品牌“辉山小博士”也完成了全新升级。未来，辽宁越秀辉山还将把专注B2B渠道的淳轩品牌打造成“新鲜原料专家”。

辉山品牌 供图 辽宁越秀辉山

　　差异化产品优势凸显 辉山牛奶用创新拥抱未来

　　顺应牛奶高端化、酸奶功能化、乳品零食化等趋势，辉山牛奶品牌矩阵布局日益清晰——通过高端牛奶里的低温鲜奶稳占牛奶市场份额，通过酸奶功能化拓展更多人群，通过乳品零食化带动品牌年轻化发展……辉山牛奶着力打造品牌矩阵的差异化发展，以技术创新为品牌聚势赋能，对区域渠道实现强力覆盖。

　　如今，更多的创新正在辉山牛奶品牌得到延伸。接下来，辉山牛奶也将向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”战略目标不断迈进，依托竞争优势，以差异化定位为品牌弯道超车提供新机会。（文 黄非）