2023年12月27日至2024年1月2日，辽宁省第四届电商直播节在丹东市举办。活动期间，辽宁省网络零售额达40.3亿元，增速达53.8%，完成了全面振兴新突破首战之年线上活动全年收官，实现了攻坚之年线上消费“开门红”。

　　本届电商直播节活动以“电商消费新场景、实体经济新动能”为主题，由辽宁省商务厅会同丹东市政府主办。

　　在开幕式现场，辽宁省14个市和沈抚示范区搭建了选品对接与线上销售直播间，现场设置了京东、抖音、快手、邮政、菜鸟、顺丰等平台和物流企业资源服务对接展区，同时设立主播服务、乡村振兴、工厂直播、跨境电商、数字商务、互市贸易、对口援疆等活动专区，推动省内外电商直播优势资源与辽宁省电商直播企业充分互动交流，加强合作对接。活动邀请了东北雨姐、红人小松哥等20余名达人主播现场宣传推介辽宁产品，大连海鲜、丹东草莓、锦州烧烤、阜新玛瑙等优质特产直播销售火爆，孔雀表、凤城老窖等传统品牌纷纷开启直播进行线上推广，通过电商直播提升辽宁品牌价值与知名度。

　　除了开幕式，本届电商直播节还开设了乡村振兴助农直播专场、工厂电商直播专场、跨境电商直播专场、直播助力文旅融合专场、辽宁电商援疆专场、“线上辽宁”数字服务专场等多个主题专场活动。

　　活动期间，各市集中开展直播销售活动，扩大企业线上销售增量，形成集聚效应，推动辽品出辽，拉动地方经济。沈阳市组织了400余名带货达人主播形成矩阵联动，集中开展直播销售，帮助商家实现线上销售额5.3亿元；鞍山市组织本地15家省级、市级电商直播示范基地开展直播7000余场，线上销售额1.2亿元；丹东市为百余家企业提供数字化服务，为文旅产业创新搭建数字直播场景，线上销售额4390余万元；锦州市组织109家汽车经销商开展全天矩阵直播，累计直播时长1379小时，将汽车展销、汽车用品与线上互动有效融合，为消费者提供多维度购车体验；阜新市开展助农电商直播，线上销售彰武地瓜、农村溜达鸡和土猪肉共计280万元；辽阳市举办了佟二堡快手直播基地揭牌仪式，组织主播室内外多场景直播带货8600余场，累计场观超过1亿人次，成交额1.2亿元；朝阳市指导580余家商超、零售店等实体企业采用线上优惠、线下体验等方式开展直播营销，助力企业实现线上销售额2540万元。

　　辽宁省在全国率先打造的“电商直播节”，不仅成为了促消费的品牌活动，更成为了全省电商直播行业的重要节日。

　　下一步，辽宁省商务厅将继续发挥辽宁省电商直播新业态要素优势，促进全省新型消费扩容提质，通过打造数字消费品牌活动、搭建数字消费新场景和拓展“电商+”模式，助推实体经济线上线下融合发展。（文 王谓）