面对激烈的市场竞争，近年来，大连市普兰店区突破传统电商“低价走量”的单一模式，提出“品牌化、标准化、集群化”发展新思路，以“品牌+电商”模式打造具有普兰店特色的区域公共品牌及电商产业，开辟新的就业增收渠道，催生新业态，培育经济发展新动能。

　　作为大连市重要的产业集聚区，普兰店区依托特色农业、服装轻工和装备制造等产业基础，加速推动电商产业升级。2024年，普兰店区限上企业实现公共网络销售额3222.6万元，跨境电商年进出口总额约为16亿元，占全区外贸总量的16%，占比位居全大连市首位。

　　2025年“新春好市、巳巳大集”年货节期间，普兰店电商迎来“爆发式增长”，各企业的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”。普兰店区以“莲城优品”直播间为主打造地域品牌，将四平大樱桃、安波铁柿子、大谭粉条、皮口海参以及“大连礼物品牌”“老字号企业”等品牌形成矩阵效应，带动相关产业网络销售额增长，同时借此契机为商家提升线上运营能力，拓展销售渠道。

　　乘着电商产业快速发展的东风，普兰店区进一步整合资源，正筹措成立电商产业协会，吸纳企业、物流、网络孵化机构等会员单位，鼓励企业加强供应链协同，实现信息共享和资源整合，提高整个供应链的响应速度和灵活性。开展针对一件代发业务的培训活动，以适应现阶段电商平台的规定，提升从业人员的专业素养和市场敏感度。推出“电商人才孵化计划”，每年培训主播、运营人员超1000人次。

　　同时，普兰店区还将双线发力，对内深化“数商兴农”，建设综合快递物流中心，形成全区有效的仓储网络，引入仓储管理体系，为一件代发业务提供物流保障；对外助推以“莲城优品”为代表的本地区特色产品开展跨境电商出口，培育外贸企业开展跨境电商业务，将普兰店区跨境电商产业融入大连市跨境电商产业园的整体发展，实现资源共享、优势互补。（文 杨连兰）