近日，大连市普兰店区推出“新农人培训”计划，以电商直播为支点，撬动传统农业转型升级，走出一条“流量变销量、口碑塑品牌”的乡村振兴新路径。

　　“新农人培训项目”旨在破解普兰店区农产品销售长期依赖传统批发市场，农户议价能力弱、销售渠道单一的难题，针对职校学生、毕业大学生、返乡青年、种植大户、合作社带头人、电商初创人等群体，采取线上、线下相结合的方式，开展系统性培训。培训分为入门期（0-1月）、成长期（1-3月）、突破期（3-6月）、成熟期（6-12月）四个阶段，内容涵盖直播运营、短视频创作、品牌营销等阶段性系列课程。

　　“新农人培训项目”计划培育出1000余位本土电商主播，让高素质农民培育真正赋能农户，使“农民网红”成为连接田间与餐桌的新纽带。

　　为进一步增加农产品附加值，普兰店区着力打造“莲城优品”区域公共品牌，通过统一标识、文化赋能，打破区域部分农产品企业生产体量较小、电商运营基础薄弱、市场渠道单一、品牌认知度低等问题。目前，普兰店区正在开发油桃和铁皮柿子等农产品供应链，积极完善农产品流通体系，推动农产品品牌高质量发展；深入挖掘“辽南果乡”“北纬39°”等地理文化元素，征集一二三产地域特色产品124个，创建“普兰店区特产馆”,现有25类产品、9个景区介绍入驻特产馆，打造一站式选品平台及地域知名农产品体验中心。

　　为持续增加电商氛围，推动线上线下消费同步增长，普兰店区区商务局策划开展了包括“新农人培训”在内的“云上购物嘉年华”系列活动，不仅打开销售端，更令市场需求反向推动农业标准化、品牌化、数字化。

　　下一步，普兰店区将打造“新农人-供应链-区域品牌”闭环，深入探索“村播学院+云仓基地+文旅直播”融合模式，持续加大与电商平台合作力度，积极引入新的电商平台类企业，协助各街道打造乡土品牌IP，以“品牌引领、电商搭桥、供应链护航”的发展之路，铺就乡村振兴新图景。（文 杨连兰）