9月13日至9月14日，第四届中国旅游景区协会景区消费升级论坛暨中国旅游景区协会第三届二次理事会在辽宁省朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县（简称喀左县）举办。活动吸引了300余位来自全国各地的旅游景区及头部企业负责人，就景区消费升级展开深入研讨。

活动现场  摄影 金冈

　　本次活动以“文旅无界 消费有为”为主题，围绕“趋势洞察——把握行业变革的底层逻辑和趋势变化”“政策解读——从‘十五五’旅游规划看景区焕新发展”“新质度假——国家级旅游度假区创建及高质量发展”“锻造文旅消费高质量发展新图谱”等四个方面分享见解，为行业发展提供新思路。

　　论坛开幕式上，举行了“文明旅游 美丽中国”全国旅游景区文明旅游公益宣传活动发布仪式 ；喀左县文旅产业特约专家聘任仪式；以及项目合作签约仪式，中国旅游景区协会消费升级专委会与喀左县人民政府将就丰富产品供给、提升服务品质等方面开展战略合作。

全国旅游景区文明旅游公益宣传活动启动仪式 摄影 金冈

　　近年来，辽宁省锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，协同推动文体旅事业和产业发展，文体旅领域展现出蓬勃的创新力和吸引力。

　　在推介环节，辽宁省文化和旅游厅、朝阳市、喀左县相关负责人分别就文体旅融合、文旅产业发展等情况进行介绍，并对特色文旅项目进行推介。

特约专家聘任仪式  摄影 金冈

　　论坛上，行业专家还围绕“发挥主题乐园溢出和带动效应，推动城市消费升级赋能”“全民体娱——聚焦‘体育IP+场景化旅游’和体旅融合的可持续生态”“无边创新——研究旅游景区持续生长的活态引擎和成长路径”“新质时代——科技赋能文旅和驱动产业重构与文化焕新”“城市营销——媒体赋能文旅产业高质量发展和打造现象级传播矩阵”等主题进行发言并开展深入研讨，通过标杆项目案例分析、媒体传播经验分享、科技与文旅融合路径探讨，为与会嘉宾带来前瞻洞察与实践智慧，助力行业发展。

　　中国旅游景区协会副秘书长、消费升级专业委员会主任李子洋接受媒体采访时表示，消费升级的核心是内容升级，是场景升级，是情绪价值的升级，要真正挖掘所在地的文化和资源，做出好的内容，好的产品，然后让大家去体验这样产品，这种体验的过程也就是消费的过程。

　　论坛期间，中国旅游景区协会第三届二次理事会同步召开。会上，审议相关事项，为协会发展与行业进步凝聚共识。

　　活动现场设置了“印象喀左”非遗文创产品展示区，通过“匠心・非遗新声”“艺境・紫韵流芳”“品鉴・风物有时”“和鸣・全域畅游”四大板块，以非遗活态展演、紫砂技艺互动、特色美食品鉴、文旅主题打卡等形式，展现喀左县非遗文化的创新发展，让嘉宾在沉浸式体验中了解当地人文底蕴，推动地域文化传播与文旅资源对接。

非遗文创产品展示区的紫砂技艺互动  摄影 金冈

　　中国旅游景区协会景区消费升级论坛首次落地辽宁省，不仅为辽宁文体旅融合发展注入新动能，更让省内县域文旅发展成果获得全国关注。

　　对于东北景区的消费升级和发展，中国旅游景区协会理事长霍建军表示，论坛上大家探讨的主要问题就是景区消费升级和文旅产业高质量发展方面，拿出了很多好的观点和建议。东北的景区要想做好，要先做好夏季和冬季这两季，这两季旅游做起来之后，就能把春季和秋季带起来。同时，策划和运营在旅游上面也是比较难的事情，需要一定的专业队伍和人才。

　　作为本次论坛的举办地，近年来，喀左县立足本地实际，秉持“文化为魂、旅游为载体”的发展理念，积极挖掘文旅资源，丰富文旅业态，提升服务品质，推动文体旅融合实现高质量发展，在赋能县域经济上取得了显著成效。论坛期间，与会专家通过对喀左县进行实地考察，充分了解该县在文旅资源活化、全业态打造等方面的发展路径，取得的成绩得到与会专家的一致认可。（文 金冈）