深耕美食垂类领域 快手「深夜吃点啥」携手必品阁俘获10亿吃货的心
2020-10-15 17:54:11来源:北国网编辑:王伟嘉责编:冯钰颖

  夜幕降临,饥肠辘辘的人们亟需抚慰之时,一场美食界的狂欢悄然拉开序幕。9月17日~9月27日,快手上线了由必品阁冠名的第二季美食IP「深夜吃点啥」,上线仅1天活动播放量超2亿,最终超23000个PGC创作者自发创作深夜美食优质内容,覆盖10亿人次吃货,视频总播放量超20亿,实现了快手自有IP项目、用户侧精品内容和品牌传播的三方共赢。

深耕美食垂类领域 快手「深夜吃点啥」携手必品阁俘获10亿吃货的心

  营销借势,美食IP与美食品牌自然结缘

  每天晚上美食类用户活跃度和观看量激增,亿万老铁一起云享美味云吃播。快手基于用户洞察打造深夜吃点啥IP,引导用户分享深夜美食好物。必品阁作为美食界口口相传的私享好味,和「深夜吃点啥」IP自然贴合,精准锁定潜在美食爱好者,打造最适合种草的美味营销场。通过有趣又贴合老铁喜好的内容IP共创,大量用户自发参与,产出海量趣味内容,产出多个千万播放视频爆品。

  达人视频种草,花式传递品牌卖点

  在IP合作之外,必品阁还携手快手6位美食达人进行品牌产品的花式种草。“琪怪儿”展示花样创意吃法,展示必品阁美味大有不同;“吃瓜少女魏淑芬”沿用一贯活泼调性,定制睡觉助眠吃独食创意搞怪内容……更有情侣甜蜜分享、反转短剧、夜宵秘诀等多种创意视频,在保证视频吸引力的同时自然植入必品阁煎饺花式吃法和大有不同的产品特性,实现品牌卖点的花式传递。

深耕美食垂类领域 快手「深夜吃点啥」携手必品阁俘获10亿吃货的心

  华少直播带货,深夜好味吃播带货

  在前期活动内容和达人推广实现用户种草后,快手承接热度与兴趣,联手华少打造中秋美食专场带货。在直播现场通过现场制作、展示、品尝等细节将必品阁煎饺的产品特点、烹饪方式、独特口味等元素进行一一展现,配合直播间品牌超大福利折扣实现用户种草、拔草,实现美食IP与品牌合作的营销全链路闭环。

深耕美食垂类领域 快手「深夜吃点啥」携手必品阁俘获10亿吃货的心

  从户外野食到创意厨房,从农村大灶到蛋糕甜点,在快手每种美食内容都能找到自己的舞台,每一种味道都有记忆,每一种美食都打动心弦。「深夜吃点啥」作为快手深耕美食垂类的精品IP,将继续赋能用户内容和品牌营销,在破圈认知、产品种草、销量转化的客户合作链路开创更多营销可能。

国际在线版权与信息产品内容销售的声明

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。