原标题：以购物节为发力点——甘井子区激发内需动力 为地区发展赋能

　　“2020大连购物节·0411消费季活动”落下帷幕。甘井子区委、区政府也交出了2020甘井子区购物节的亮眼答卷：2020甘井子购物节期间，甘井子区主要商业综合体客流量达1753万人次，销售额达到9.63亿元。这是甘井子区今年坚定实施扩大内需战略，大力发展在线经济、户外消费，支持餐饮、商场、文化、旅游等生活服务业恢复发展的一个缩影。甘井子区以购物节为着力点，不断激发内需动力，为地区发展赋予新动能。

　　亮点频现 “1+4”五大活动板块拉动消费提升

　　2020年9月11日，华润之夜暨大连国际夜莺节甘井子区分会场启幕，此次活动主题为“抗疫情 抢复工 甘井子区政企联动手拉手在行动”。活动现场举办了草地婚礼展示、商品售卖、电商直播带货等，为甘区群众提供了一场家门口的消费盛宴。甘井子区还在现场同期举办“星光·车世界”夜间车展，几大车企现场联动，举办打折促销活动。作为甘井子购物节的重头戏，夜莺节活动通过举办各大线上、线下特色活动，推进甘井子区夜间经济发展，在丰富市民夜间生活的同时，激发区域商业活动和消费潜力，加速甘井子区夜商圈、夜街区、夜市场、夜门店、夜活动对于经济振兴发展的拉动力。之后，甘区还举办“夜品连味暨金秋美食嘉年华”活动，推出“必点菜”“大连老菜”“名菜名店”评选；举办“夜看连赛”百场活动，推出“乐享高尔夫运动新时尚”室内高尔夫比赛及足球、篮球和跆拳道等百场比赛；举办“夜闹连节暨服装展销”和“中日商品展销周”等。

　　2020年10月1日， 5米超巨型明月在甘井子区“华彩盛世·润购双节”活动现场升起，这是该表演的东北首秀。甘井子区政府主办，区商务局和辛寨子街道承办的此次活动为2020甘井子购物节最后一项重要活动。活动现场既有惊鸿鼓的典雅大气，也有街舞的现代动感；更有嫦娥美女真人飞天奔月，惊艳夜空。借助中秋节遇上国庆节双节庆之际，甘区充分利用节日节庆节点，以夜间经济、外展外摆、直播带货等为消费热点，采取政府搭建平台、企业发挥资源优势的形式，进行品牌联动，进行产品介绍与现场售卖，并通过线上、线下融合贯通，进一步培育消费热点。

　　购物节期间，甘区在山东路、大水新园夜市、金街1号、甘井里东市等特色美食街举办线上、线下美食节。大水新园夜市已成为网红打卡地，基本上营业到凌晨3时，可以用“自带流量”进行表述，全面推动了泡崖地区的经济发展动能。在泡崖街道华润二十四城广场举办草地婚礼秀、品牌商品展示、线上直播等。同期举办夜间车展，民族企业红旗以及奥迪、卡迪莱克和讴歌等一线、二线品牌积极参展。几大车企现场联动，举办打折促销活动，现场有意向购买的群众让商家感受到了商机不断，售卖热度飘升。泉水街道瑞沃广场举办百家市集，以“汽车文化”为主题，规划10台景观汽车、30个美食小餐车辅助特色美食，以中国各地特色小吃为主营业态，营造出特色小吃景观打卡点，将市集打造成为集景观、美食、游玩为一体的商业景观特色广场。活动现场配备舞台及LED大屏幕，免费面向居民举办卡拉OK大赛，大连本地乐队演绎，以现场绚烂多彩的LED灯光布展、流连忘返的特色零售、回味无穷的特色美食获得了泉水区民的众多好评，达到了良好的商业效果。

　　2020甘井子购物节推出了“1+4”五大活动板块，围绕“悦购甘区”“食尚甘区”“畅游甘区”“娱动甘区”，以打造商圈、特色商业街（步行街）为载体，因地制宜开展近300场丰富多彩的消费促进活动，涉及行业广、时间跨度长、促销力度大，形成以圈兴街、以街带圈的发展格局，稳定和扩大居民消费，有效对冲疫情影响，拉动消费提升，促进区域经济繁荣。购物节营造了良好的消费氛围，鼓励消费者走出家门购物、就餐、旅游等，举办购物节也刺激了被抑制的消费需求，释放被冻结的消费欲望，让市场回暖，稳定增长。据重点企业监测数据显示，2020甘井子购物节期间，甘井子区主要商业综合体客流量达1753万人次，销售额达到9.63亿元。

　　精心打磨 五大举措赋能购物节成为发展新动能

　　强基础，明责任，举全区之力协同推进。“2020大连购物节·0411消费季”启动之初，甘井子区作为购物节分会场之一，加强组织领导，成立活动组委会，组委会办公室设在区商务局。组委会以及组委会办公室切实为2020甘井子购物节各项工作有效开展保驾护航，形成上下联动、协调推进的工作局面。工作中，制定下发活动方案，明确“商旅文体相融合、区域联动、活动结合、政府引导、市场运作”的工作思路，还积极联动上下各责任部门制定工作方案25个，13个街道组织辖区内商业企业推出有特色的营销活动，形成“花团锦簇”的消费格局。

　　挖典型，树品牌，让甘井子区分会场活动成为全市购物节闪亮名片。按照市商务局工作要求，甘井子区严格落实2020甘井子购物节活动。6月25日，2020甘井子购物节启动仪式在中华路街道安盛购物广场举行。9月12日，“2020甘井子购物节——夜莺节”启动仪式在泡崖街道华润二十四城广场举行。10月1日，2020甘井子购物节—— “华彩盛世 润购双节”启动仪式在辛寨子街道乐都汇购物中心举行。甘井子区分会场活动有亮点、有特色，真正成为全市购物节闪亮名片。三场活动活动成功举办，一是地点均选取在甘井子区经济社会发展具有强劲势头的街道、商业综合体或是成熟小区。更能将甘井子区经济发展的潜能挖掘出来，刺激消费，促进商贸业发展；二是活动的举办确实为商家带来经济效益，购物节期间，亿合城、安盛购物广场、沃特携手推动安盛集团销售额比去年同期增长23%。吉野家华南店销售额居东北地区之首。“十一”期间，乐都汇购物广场销售额、客流量、车流量和会员注册数量比去年同期水平实现双位数增长；三是活动均受到辖区百姓的热烈欢迎和纷纷点赞，真正成为了百姓家门口的节日和活动。

　　搭桥梁，促发展，让惠民展销走进社区、深入人心。在全市启动以“战疫情，促销费”为主题的“2020大连购物节·0411消费季”系列活动之一的“社区惠民互助月”以来，甘井子区有效落实落地“社区惠民互助月”活动。甘井子区在9月13日大连购物节组委会公号中被通报表扬。在全市举办20场活动中，甘井子区举办了16场活动，为全市“社区惠民互助月”100场活动，贡献了甘井子力量。9月中下旬，甘井子区中华路街道安盛购物广场又承接了“社区惠民互助月”活动，连续进行了近20场。在地点选取中，甘井子区先后在安盛商业综合体人流密集处、周水子街道亿达社区百姓家门口等地，为辖区百姓和商户搭建惠民平台，将物美价廉的商品送到小区内、商业街上，成为地区商贸业发展和为百姓亲情服务的助推剂，也得到了辖区百姓的好评。

　　抓节点，讲故事，让甘井子购物节更具文化味。在市商务局“全城大促·双节嗨购”的大背景下，甘井子区紧紧抓住国庆中秋双节相遇的时间节点，应势举办“华彩盛世·润购双节”活动。其中，抓住中秋团圆，阖家喜庆的传统习俗，将拜月盛典和嫦娥奔月的习俗和故事融入到活动中，成为地区集聚百姓人流、刺激消费、带动商贸业发展的一剂良策，也让2020甘井子购物节涵养文化味道，更有人文特点。同时，在活动中紧紧抓住“十一”国庆的爱国主义教育机会，进行《我和我的祖国》等歌曲的展演，让人民群众在吃喝玩乐之余，不忘祖国的伟大和生活的幸福。另外，组委会还抓住端午节、儿童节、开学季等时间节点，鼓励指导商家开展相关打折促销活动。

　　树品牌，提品质，让购、吃、娱、游成为消费新体验。2020甘井子购物节以“战胜疫情、重振经济、惠及民生、促进消费”为主旨,以“购吃游娱”为主要内容，立足甘区，放眼全市，依托区内主要商圈、商街及商业综合体，组织全区商家开展丰富多彩的促销、娱乐、游玩、美食等活动，刺激消费热情，拉动经济回暖，采用线上与线下相结合的方式，强力推出独具甘井子区特色的四大板块活动，得到良好效果。一是悦购甘区。甘井子区商贸业发达，消费资源丰富。购物节期间，安盛购物广场举办“王炸现金券派送”“端午狂欢购专场”“周年店庆 礼惠全城”等活动；亿合城商业综合体举办“年中庆 大促销”“诗赞端午节 粽情亿合城”“七夕助力 爱情邮局”“夏日来袭 潮流升温”等活动，数十品牌，低至两折；沃特购物广场举办“年中庆 特卖会”“‘告诉自己 沃特棒’展卖会”“夏天的风 ‘沃’永远记得”“沃特夏凉节 不负好时光”“沃特带你嗨一夏 爱心助学零距离”“沃享生活 ‘集市’行乐”“夏季开学季 沃特送福利”“沃享金秋 畅快嗨购”等品牌活动。通过开展带有行业特点的技艺展示、产品推荐和营销活动，让实惠购物拉动消费热潮。二是食尚甘区。依托甘井里东市、金街1号美食街等特色美食街、广场，集中展示大连海鲜特色，举办线上、线下甘井子区美食节，开展品尝甘区美食活动，同时将甘井子区特色文化融入美食节活动中，让市民游客既品尝各地风味美食，又欣赏甘区风俗文化。购物节期间，亿合城商业综合体举办“食光之旅”夏日美食节、“小亿约饭 今天吃点啥”等美食品尝活动；沃特购物广场举办“毕业季谢师宴”；乐都汇购物广场举办“邻里大胃王邀请赛”等活动，真正给消费者带来味蕾享受，促进消费，拉动商贸业发展。三是畅游甘区。甘井子区夏季适宜避暑休闲，依托西郊森林公园等自然氧吧和夏家河子等海水浴场的得天独厚资源，购物节期间，甘井子区举办“大连新时代全民健身‘动’起来暨夜经济‘亮’起来系列活动”，活动包括“一节、一会、十三场演出、百场赛事”，即第二届海上垂钓文化节、第十八届大连国际徒步大会（云徒步），13场“邻里一家亲”文化惠民演出和100场文体赛事活动；开展“国家文化与自然遗产日”宣传活动，通过线上和线下两种形式，宣传文物法律法规，展示甘区文物保护利用成果；开展“焕彩老街区休闲新体验”工业老街城市游活动。四是娱动甘区。利用甘井子区优美的环境、便利的地理位置、丰富的美食资源，集四方游客，通过打造系列品牌活动，吸引广大消费者集聚大连，畅饮美酒，品鉴佳肴，畅谈文化交流，让“乐在甘井子、逛在甘井子”的游玩体验广为流传。购物节期间，西郊骑射乐园推出夏日优惠季。安盛购物广场举办“我要出唱片”；亿合城商业综合体举办“登峰‘躁’极摇滚音乐节”；沃特购物广场举办“怀旧金曲 唱响滨城”“舒音街舞 接棒炸场”；乐都汇购物广场举办“热血篮球 扣篮空降”“大咖之夜 电竞崛起”“亲子汽车涂鸦”“乐都之夜 拜月盛典 嫦娥奔月 众人祈福”“MANGO电音节”“精武英雄 国际拳王搏击赛”“王者荣耀电竞挑战赛”“健身健美公开赛”“舞动滨城 爱在大连”等活动。通过多元化的娱乐活动，让乐在甘区成为消费新体验，燃爆消费季。

　　保民生，重服务，让“五位一体”责任制成为外展外摆工作的人文关怀。

　　甘井子区按照市委、市政府工作部署，设置了金街1号、华南国际商城、安盛华南购物广场、家乐福华南店等外展外摆商业区域。为维护市容秩序和环境卫生，创新提出“五位一体”（公安、卫健、市场监管、执法、应急）工作法，对重点区域加大巡查力度，及时整治违规摆摊设点、占道经营、流动商贩等市容乱象。并要求各商家企业实行挂牌公示、持证上岗制度，安排专人负责食品安全、消防、卫生保洁、疫情防控等工作，把 “既要把活动搞得热热闹闹，也要把现场整得干干净净，更要确保市民的人身和财产安全”的要求落实到位。

　　文化赋能  主题曲+宣传片提升地区凝聚力量

　　购物节是地区经济社会发展的尺度表。为了全面展示甘井子区经济社会发展的强劲势头，在购物节期间，甘井子区坚持在做好购物节宣传的同时，高度宣传推广甘井子区的美丽风光和经济发展业态。

　　甘井子区充分利用好大连购物节组委会打造的2020大连购物节微官网，将甘井子区购物节期间“悦购甘区、食尚甘区、畅游甘区、娱动甘区”等重点活动与区内重点企业自有公众号等进行相互链接，让消费者通过微官网、公众号、融媒体等可以一站式了解、参与和分享2020甘井子购物节重要活动。甘井子购物节组委会还责成专人进行购物节歌曲创作。在团队协作下，《甘泉听风》歌词首先诞生，之后，请安九六老师谱曲，完成歌曲小样。七人拍摄团队历经五天，航拍大连棠梨湖自然风光、中华路商业街商业业态和明珠广场场景，完成了歌曲和视频的有机匹配。此后，在近10人的歌手选拔后，最终选定两组演唱人员和形式，一组为辽宁师范大学的牛艺添和初晓杰两位教授，两人演唱；一组为大连歌舞团“台柱”张天涯的独唱。在6月25日2020甘井子购物节启动仪式上，辽宁师范大学的牛艺添和初晓杰两位教授进行了现场演唱；在9月12日“2020甘井子购物节——夜莺节”启动仪式上，大连歌舞团张天涯进行了演唱，均得到现场观众的广泛好评。

　　由于7·22疫情，恰逢在“2020甘井子购物节——夜莺节”启幕的关键时刻。疫情就是命令，防控就是责任。2020甘井子购物节全面暂停。在上级部门的坚强领导下，疫情胜利，防控进入常态化。为深刻表达2020大连购物节“战疫情 促销费”主题，甘井子购物节组委会决定拍摄宣传片，讲述甘井子区商务人在疫情防控中的担当奉献。两周后，《战役向前冲 商务人在行动》拍摄完毕。并在9月12日“2020甘井子购物节——夜莺节”启幕仪式现场进行了首次播放，许多场景令现场人员激动落泪。宣传片拍摄更能让人回味那场没有硝烟的战争，更是甘井子区全面复工复产，启动夜间经济的序幕。

　　永不落幕  甘区购物节将成为地区发展新元素

　　“2020大连购物节·0411消费季”在全市掀起了购物狂潮。尤其是在今年全国疫情和7·22疫情的双重叠加下，购物节在推动经济发展、燃爆地区经济中起到了非常重要的作用。

　　举办2020甘井子购物节是甘区扩内需、促消费的重要且有效手段之一，购物节将商品与服务消费、线下与线上活动相结合，无论是商家还是消费者都非常欢迎，起到了营造浓厚的消费氛围，调动和激发了广大消费者的购物消费热情，起到了消费促进重点活动的综合效应，下一步，甘井子区将继续把 2020甘井子购物节打造成品牌购物节。

　　下一步，甘区将加强政策支持，增强活动保障。重视环境和氛围的营造，加强政策和资金的保障，健全组织队伍，为成功举办购物节打下坚实的基础。同时，持续加强宣传报道力度。此次2020甘井子购物节的成功举办，最重要的就是注重宣传，让人民群众意识到购物节是政府为百姓和商家搭建的可以放心的购物平台，也是促进地区经济社会发展的助推剂。未来将创新宣传手段，利用宣传片、歌曲等形式，全面展现甘井子购物节的消费盛宴和经济业态。

　　购物节永不落幕，在甘井子区它将真正成为一张大连的购物指南、一个商贸业发展的风向标，一本百姓生活的实惠经。（记者 刘湘竹）