10月21日至23日，亚太地区顶级旅游B2B展会ITB Asia 2026在新加坡滨海湾金沙会展中心举办。大连市文化和旅游局联合携程集团打造“遇见大连・心动无限”主题展区，携七大主题入境游产品精彩亮相，重点推介冬季特色文旅资源，面向全球旅行商展现大连国际滨海旅游目的地独特魅力，积极抢抓入境游发展机遇，进一步开拓亚洲国际客源市场。

活动现场 供图 大连市文化和旅游局

　　借力亚洲顶级B2B展会 抢抓入境游发展黄金窗口

　　本届ITB Asia汇聚来自132个国家和地区超18000名与会者、1500余名优质买家及1000余家参展商，首次推出美食旅游、康养旅游、探险旅游三大体验专区，超六成买家来自亚洲，是亚太文旅行业重要商贸对接平台。

　　随着我国免签政策不断优化扩容，入境游市场持续升温。大连作为东北亚重要滨海门户城市，自由行、家庭小团成为入境出游主流模式，赏花、滨海徒步、亲子度假等产品深受东南亚游客喜爱。携程平台数据显示，大连已从旅游过境点转型为深度体验目的地，入境游客停留时间多为4—7天，多次入选“亚洲100必去目的地”“全球50美丽海岸线”等国际榜单。本次参展，大连文旅依托展会平台，面向亚洲旅行商释放深耕入境游市场的强烈信号，为拓展国际市场打开新空间。

　　放大冬季资源差异化优势 构建七大主题产品矩阵

　　本次展区以大连冬季文旅特色为核心亮点，以“海浪凝冰，海岸秘境”与“踏雪寻泉，冰海伴暖”作为视觉主题，凝练大连标志性冬季旅游场景。壮美的冰浪海岸奇观，林海滑雪搭配安波、铭湖温泉的“冰雪+温泉”组合，为新加坡等热带地区游客提供稀缺独特的冬季旅行体验，树立大连在亚洲入境市场的鲜明辨识度。

　　除冬季特色产品之外，展区全面展示大连七大主题入境游产品：依托2211公里海岸线打造的滨海度假产品；凸显海洋温泉矿物特质的温泉康养产品；诠释“冬日童话，浪漫大连”的冰雪体验产品；以老虎滩海洋公园、森林动物园为核心载体的亲子研学产品；立足北纬39°地域物产的海鲜美食产品；涵盖中山广场、东关街、南山等特色街区的城市漫游产品；融合赏槐会、国际马拉松、梭鱼湾足球场等资源的节庆赛事产品，全方位立体展现大连浪漫与活力兼具的城市气质。

　　展会现场布设中英文线路主题册、主题海报等，派发海豹斑斑、梅花鹿玩偶等大连特色文创周边。同时发布第36届大连赏槐会邀请函，向亚洲旅行商发出“明年五月，大连见”的邀约，把冬季文旅的短期吸引力转化为全年常态化合作共识。

　　平台赋能全链条闭环 推动入境游宣传常态化运营

　　此次参展是大连文旅在亚洲顶级行业展会上的一次系统性对外展示，展会期间携程集团为大连文旅提供从海外曝光到产品承接的全链条支持。展区设置携程海外平台大连专题页二维码，参展客商扫码即可浏览文旅资讯、直接预订旅游产品，打造“内容种草—产品预订”的完整闭环，将展会短期曝光转化为长期可运营的线上渠道，实现展后持续触达海外客群。

　　大连将差异化冬季资源融入七大主题产品矩阵，打通海外宣传、线上转化全链路，充分彰显大连作为国际滨海旅游目的地的产品实力与开放合作诚意。下一步，大连市文化和旅游局将持续迭代入境游产品供给，不断夯实入境旅游发展基础，持续深化与平台企业协同合作，深耕亚洲并拓展更广范围的国际客源市场，吸引更多海外游客感受大连山海四季风光。（文 黄一勉）