原标题：让文物“活”起来 让文创“火”起来 沈阳文创产业借力文体旅“蝶变”出圈

　　7月13日中午，在沈阳故宫参观的杭州游客小曹在社交媒体上上传了一张照片：蓝天白云映衬下，以故宫大政殿为背景，手中高举一只大政殿文创冰淇淋。“据说这是打卡沈阳故宫的标准‘姿势’。”小曹说。

　　几乎同一时间，他的同事正沉浸在辽宁省博物馆的文创商店中，笔记本、钥匙扣、纸艺灯、首饰……件件爱不释手。随着沈阳文体旅产业的不断深度融合，越来越多文创产品和服务涌现，各种充满奇思妙想的跨界融合，不仅丰富了人们的文旅体验，提升了城市文旅影响力，更进一步带动了文创产业的不断发展壮大。

　　博物馆热带动文创消费“热得发烫”

　　“走进博物馆”已经成为市民游客仲夏时节的休闲方式。在美团平台上，近两周展览馆暑期门票预订量环比增长超过15倍。在大众点评的笔记频道，暑期必逛展览博物馆话题下，笔记攻略数环比增长超过250%，参与讨论人次环比增长220%。

　　博物馆热、文化游的不断升温，使文创产品迅速成为市场宠儿。京东平台上，辽宁地区博物馆文创产品成交额占比在全国各省份中排名第六位。以辽宁省博物馆一款仓葭绿簪花仕女文创手捻为例，近7日加购数据飙升了5倍，上榜全国配花热卖总榜第一位。

　　天气炎热，文创冰淇淋也是近期消费热点。“整个场馆走下来真的很震撼，收获颇丰。更没想到的是，文创冰淇淋竟然这么好吃。”游客夏小雨说。记者看到，中国工业博物馆的文创冰淇淋是与德氏推出的联名定制款，以博物馆外观和沈阳铸造厂10吨冲天炉为原型，分为轻牛乳和松露巧克力两个口味，颇受游客的喜爱。

　　各大博物馆创意不断、持续上新

　　沈阳新乐遗址博物馆是一座有40年悠久历史的博物馆，如今也搭上了文创快车。今年“五一”开始，新乐上新了纪念币自助售币机，销售16种新乐遗址馆藏文物特点的金、银纪念币以及生肖币，把新乐的深厚文化底蕴和文化内涵表现了出来。

　　与新纪念币这种“收藏摆设”属性形成对比的是文创产品的“日常使用”属性。记者在沈阳博物馆看到，祥龙马克杯、大花丝巾、穹顶冰箱贴以及文件夹、集章本等文创产品，纷纷受到了游客和市民的追捧。一位购买了穹顶冰箱贴的外地游客说，她在社交平台上看到沈阳博物馆穹顶的照片后就被深深吸引，这次来参观之后特别买了同款冰箱贴，“真是美到让人无法自拔！”

　　沈阳博文文化旅游有限公司负责人安怡文告诉记者，沈阳博物馆文创产品自去年8月上市以来，已累计推出近百个品种，其中配合24节气章推出的集章本热度一直居高不下。把沈阳博物馆镇馆之宝辽代白釉褐彩梅瓶上的花纹，与沈阳市花玫瑰结合在一起开发的大花系列文创产品，同样让游客满心欢喜。在社交平台上，祥龙搓澡巾更是成为网友热捧的“东北限定”文创产品。

　　走在沈阳文创行业前列的沈阳故宫、辽宁省博物馆也不断丰富文创产品的种类。今年5月份，沈阳故宫推出永福茶膳坊、“得胜堡”、芋泥酥酪、大政殿慕斯蛋糕、“春天花正开”金属书签等多种好看、好吃、好玩的文创新品，将历史文化与匠心独运的设计相融合，不断挖掘沈阳故宫建筑资源、文物资源。继今年2月辽宁省博物馆“辽博雅集”文创商店打造成为国内首个以《簪花仕女图》为主题的博物馆文创商店后，近日2024辽宁省博物馆首届文创设计大赛启动，对外征集馆藏珍品IP等4个设计赛道的作品。

　　沈阳文创产业抓住机遇往前飞

　　“现在很多人都愿意走进博物馆，尤其是一些家长特别愿意带着孩子到博物院里丰富知识、拓展视野，也特别希望能够把一些博物馆里有特色的东西带回家，从这个角度来看，文创的市场空间还很大。”安怡文说。

　　Mob研究院近日发布的《2024年文创行业报告》显示，95.5%消费者会购买文创产品，分年龄看，00后是消费主力军。

　　这意味着，多业态跨界合作的文创产品不仅让文物“活”起来，更为文创产业的发展带来了巨大的市场机遇。来自沈阳市统计局的数据显示，受沈阳文旅市场火热行情带动，今年一季度，沈阳市规模以上创意设计服务文化企业达到91家，营业收入突破10亿元。

　　“我们先后与沈阳故宫、中国工业博物馆、沈阳博物馆等推出了联名定制冰淇淋，其中沈阳故宫文创冰淇淋不仅代表沈阳文创产品走出国门，更是成为全国第一个走向国际的博物馆文创冰淇淋。在此前进行的直播带货中，曾创造3分钟破万单的销售记录。”德氏集团相关负责人告诉记者。

　　京东消费及产业发展研究院高级研究员曹凤娟建议，相关文创商家需要深挖馆藏文物背后的文化内涵，结合时下消费潮流，不断推陈出新，开发出文化底蕴深厚、创意新颖独特、贴近现代生活的国潮文创产品。此外，在新技术的加持下，数字文创成为博物馆文创产品开发的新趋势。目前，多家博物馆上线了数字文创产品，如中国国家博物馆的“四羊青铜方尊”、陕西历史博物馆的“春意昂首·赤金走龙”、河南博物院的“妇好鸮尊”等。相比实体文创产品，数字文创产品不仅可以在光影、动态展示、交互动作等方面增强视觉效果，而且更加易于保存和传播。（高级记者 刘洋）