3月8日,快手电商宣布与五菱汽车达成深度合作,并在“3.8女神节”期间围绕爆款电动车五菱宏光MINI EV双方进行了一系列深度营销。
比如,8日晚上9点,快手达人主播“张二嫂”将在直播间售卖一批五菱宏光MINI EV“自在版”。针对这批车,快手电商官方将在3.28万元的官方指导价基础上每辆补贴5000元,直接将价格降到2.78万元。这是快手电商首次尝试在线上通过“小黄车”(也就是快手电商的“购物车”功能)进行整车售卖。而整车由五菱汽车官方提供,意味着可靠的售后保障。
同时,在名为“快手小店”的快手电商官方快手号里,8日晚上6点开始,还将抽取5位幸运用户,直接赠送五菱宏光Mini EV自在款,其中一辆还是快手电商与五菱宏光的联名版。
五菱汽车与快手电商合作推出联名款“小黄车”
定位于 “人民的代步车”的五菱宏光MINI EV自上市以来,凭借亲民的价格和丰富实用的功能迅速成为最受欢迎的电动车之一。截止3月4日,五菱宏光MINI EV上市200天销量已突破20万辆,更成为今年1月全球电动车月度销量冠军。
与此同时,本次快手电商和五菱汽车联名合作“小黄车”,也是代表了快手电商平台标志性的“小黄车”购物车,在此次双方深度合作整车售卖的基础上联名推出定制车,是一次双方从售卖到营销的立体合作,展现了快手电商在商业层面的巨大潜力,同时也为其他传统企业转型直播带货树立了典范。
更重要的是,本次“人民的代步车”和国民App快手的深度合作,打开了快手电商在汽车领域的想象力——未来必然会有更多汽车厂商开始直接在快手上直接售卖整车,借助这一全新的销售途径寻求增量,同时通过直播间里的直接沟通,拉近品牌和客户之间的距离,多维度塑造品牌形象。这些变化都将对汽车行业产生深远影响。
从另一个角度看,汽车作为一种客单价高、决策周期长的大宗消费品,能入驻快手并尝试整车售卖,说明快手主播和粉丝之间的黏性和信任非常高。再加上快手用户可以在喜欢的主播直播间里“边逛边聊边买”,这种轻松有趣的购物体验与基于搜索结果的“货架式电商”完全不一样,让用户在购物过程中充分体会到“有趣地逛”。这些都是快手电商为用户提供差异化购物体验的关键。
1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。
2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。
3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。
已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。
4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。