“辽宁太美了，我有机会一定要去辽宁看看。”“岫岩玉雕的葡萄雕刻得太像了，看得我都想吃（葡萄）了。”“看到你们的帖文，我谷歌了一下营口望儿山，背后的故事很感人”……

　　辽宁省文化和旅游厅海外社交媒体平台Twitter（推特）和Facebook（脸书）开设账号“Discover Liaoning”（“发现辽宁”）短短两个多月，“发现辽宁”主页就受到了众多海外网友的关注。他们由衷发出赞叹，纷纷为辽宁文旅点赞，并不断被辽宁的美景、美食和文化“种草”。

　　为了向世界讲好辽宁文旅故事，让全世界“发现辽宁之美、感受辽宁之好”，2022年11月7日，辽宁省文化和旅游厅在Twitter（推特）和Facebook（脸书）开设账号“Discover Liaoning”（“发现辽宁”）旨在从海外受众的视角传播辽宁省的文化和旅游信息，向世界展示可爱、可亲的大美辽宁。这也是辽宁省文化和旅游厅加强国际传播能力建设的重要举措之一。

　　2022年11月7日恰逢立冬，“发现辽宁”推特和脸书英文主页同时上线，发布了精心制作的立冬海报，吸引了中国驻外使领馆、外交官、海外“网红”的互动与转推。在随后的两个多月里，“发现辽宁”主页吸引了20余海外使领馆及外交官的关注，并形成良好互动，此外，也吸引了海内外“网红”、外籍企业家、外籍媒体人、外籍运动员等各行各业人士的关注。截至2023年1月中旬，“发现辽宁”主页共发布帖文56条/平台，总覆盖总人数2.8万人，介绍辽宁风景39处、世界遗产5处、非物质文化遗产5个、美食8个、演出1个、博物馆2个、生态保护物种1个，推荐旅游线路5条，制作精美节气海报8张，向世界展示了一个多姿多彩的辽宁。

“发现辽宁”主页发布立冬海报

　　根据中国古籍《月令72候》以及古诗中对节气的阐述，中英对照的国风风格节气海报将诗词等传统文化与美景、美食、非遗等辽宁特色文旅产品相结合，利用精美图片吸引海外受众关注，将中国传统文化巧妙融入图片设计中，达到“以图吸引，以文影响”的目的，在润物细无声中对外传播中国传统文化。

　　在帖文内容处理方式上，“发现辽宁”主页注重国外受众的认知、思维和习惯，不拘泥于全局化、笼统化、官方化的宏大叙事，通过国外受众更容易接受的具体化、细节化和生活化的角度，以小见大，从美景到美食再到非遗，向海外受众展示了一个形象鲜明的辽宁文旅形象。

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　　“发现辽宁”海外社交媒体平台主页上线以来，保持着较高的互动率和活跃度。海外网友纷纷点赞辽宁。

　　2022年12月26日，“发现辽宁”主页迎来了互动小高潮，当日发布的辽宁冰雪游主题的帖文“棋盘山滑雪”覆盖人数超过1万，两平台互动数近千，外国网友活跃度创新高。

“发现辽宁”推特平台“冰雪游”帖文截图

推特网友评论截图

　　众多海外网友在推特“冰雪游”帖文下评论。

　　“太有趣了！”

　　“我想去！”

　　“我从没滑过雪，我希望今年冬天能让滑雪的愿望成真。”

　　“我也喜欢滑雪。滑雪营造的美丽世外桃源，充满包容性。它不限制年龄、没有门槛，只要你肯去尝试，每一片雪花都会张开双臂拥抱你，这也是人人都爱滑雪的原因。”

　　“棋盘山绝对是游客不容错过的旅游地。棋盘山冰雪大世界我去过几次，每一次滑雪都给我留下了难忘的印象和记忆。”

　　“我真的很想去那里！虽然冷，但一定很有趣！”

　　“我非常喜欢冰雪运动，我可能会去辽宁，去视频里的这个地方。”

　　辽宁省文化和旅游厅的“借船远航”，向世界展现辽宁的文化和旅游品牌、资源及产品，传播好辽宁声音，讲好辽宁文旅精彩故事，实现音量出圈、流量出国、文化出海。（文 陈沫）