辽宁越秀辉山举办品牌焕新发布会 推出“1+4+X”品牌矩阵
2023-03-13 15:50:38来源:中央广电总台国际在线编辑:王巍责编:李胜兰

  实现从品牌形象到品牌理念的全面升级,推出“1+4+X”品牌矩阵布局,为消费者提供贯穿全生命周期、全消费场景的优质乳品……近日,辽宁越秀辉山在沈阳市举办品牌焕新发布会,立足奶源优势、锚定品质赛道,助力乳品行业升级,致力于把辉山牛奶打造成国民级乳品品牌。

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品牌焕新发布会现场 供图 辽宁越秀辉山

  聚焦奶源精耕全产业链 辉山牛奶构建提升产品力

  辽宁越秀辉山与中国乳业发展的渊源可以追溯至1951年。72年来,辽宁越秀辉山坚守“种好草、养好牛、产好奶”的初心,坚持品质优先,实现了奶源100%来自于规模化自营牧场,并拥有规模化的娟姗牛种群繁育基地,抢占优质奶源先机,在乳业同质化竞争中走出了一条差异化之路。

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现代化乳品生产加工基地 供图 辽宁越秀辉山

  目前,辽宁越秀辉山已拥有近12万头纯种进口奶牛及4座现代化乳品生产加工基地,在国内形成集饲草、牧草种植,精饲料加工,良种奶牛饲养繁育,多品类乳制品加工,乳品研发和清洁能源等为一体的全产业链发展模式,实现新鲜乳品快速送达,全面升级乳品行业全产业链。

  “1+4+X”聚焦均衡营养新主张 锁定人群充分释放消费能量

  依托优质奶源及全产业链优势,辉山牛奶精准洞察品类趋势,多次进行产品升级。此次推出“1+4+X”品牌矩阵,标志着辉山牛奶抢占高端白奶、有机奶、低温鲜奶、低温酸奶等赛道,成功打出一套产品“组合拳”。

  为了满足不同群体的消费需求,辉山牛奶不遗余力重塑基础产品,打造奢享系列、鲜博士系列、零感随心系列、多炫系列4大支柱品牌,并创新引领培育第二增长曲线,建立可持续发展的市场。奢享娟姗系列依托珍稀奶源优势,推出新品奢享娟姗4.3g纯牛奶,打造高端白奶代表品牌;鲜博士系列在低温液奶领域推出鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳;顺应新消费浪潮,辉山牛奶推出零添加酸奶和零食化酸奶,即零感随心系列和多炫(Double Joy)系列。

  此外,作为学生奶定点生产企业,辽宁越秀辉山专业学生奶的子品牌“辉山小博士”也完成了全新升级。未来,辽宁越秀辉山还将把专注B2B渠道的淳轩品牌打造成“新鲜原料专家”。

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辉山品牌 供图 辽宁越秀辉山

  差异化产品优势凸显 辉山牛奶用创新拥抱未来

  顺应牛奶高端化、酸奶功能化、乳品零食化等趋势,辉山牛奶品牌矩阵布局日益清晰——通过高端牛奶里的低温鲜奶稳占牛奶市场份额,通过酸奶功能化拓展更多人群,通过乳品零食化带动品牌年轻化发展……辉山牛奶着力打造品牌矩阵的差异化发展,以技术创新为品牌聚势赋能,对区域渠道实现强力覆盖。

  如今,更多的创新正在辉山牛奶品牌得到延伸。接下来,辉山牛奶也将向着“区域领先、全国突破,奶源自有、品质更优的乳制品企业”战略目标不断迈进,依托竞争优势,以差异化定位为品牌弯道超车提供新机会。(文 黄非)

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