2026年丙午马年春节，大连文旅市场在“马”上来连 回家过年”主题引领下，热度持续攀升，消费活力全面释放，呈现出人气旺、消费热、品质升的鲜明特点。同程旅行平台数据显示，春节假期全市旅游人次增长28.66%，订单量增长27.65%，全市总消费金额同比增长48.73%，人均消费显著提升，市场加速向“体验式”“高品质”转型，实现从“流量”到“留量”，从“打卡”到“体验”的跨越升级。

大连老虎滩海洋公园 供图 大连市文化和旅游局

　　 “夜经济”点燃假日出游热情。同程平台数据显示，春节假期全市酒店订单增长超50%，夜间经济成为拉动消费增长的重要支撑。中山区以“灯火映中山，福马耀滨城”为主题，以中山广场、儿童公园、港湾广场等10个照明节点和11条道路亮化建设；普兰店区以“骏马奔腾·福耀莲城”为主题，马型灯组、灯笼长廊、爱心长廊成为网红打卡点。据统计，春季假期，累计接待游客18.51万人次，实现收入210万元，带动周边餐饮住宿消费“双增长”。长海县首次推出“华灯贺岁 大美长海”花灯展，填补海岛冬季文旅业态空白，据携程平台数据显示，春节假期长海县旅游接待人次同比大幅增长65.5%。

关东街 供图 大连市文化和旅游局

　　冰雪温泉“双轮驱动”拉动度假型消费增长。全市各地区文旅部门整合温泉、嬉雪、康养、大集等多元业态，覆盖全年龄层消费群体，推动冰雪与温泉协同发力，体验式消费项目的火爆直接拉动了度假产品的增长，同程平台数据显示，春节假期全市度假产品订单同比激增130.86%，成为拉动消费的核心引擎。春节假期，金石滩度假区共接待游客30.2万人次，按可比口径同比增长18%；实现旅游综合收入1.46亿元，按可比口径同比增长19.7%。安波温泉滑雪场、鸿缘温泉酒店、良运钱库里温泉小镇等迎来客流高峰，春节期间累计实现旅游收入234.1万元。许屯龙门汤温泉片区持续火爆，依托优质地热资源，春节期间实现旅游综合收入近600万元。

　　“文旅+”搭建新场景新业态。全市文旅部门深入推进文旅体商深度融合，以“文旅+百业”“百业+文旅”激活全域资源，为游客搭建多元化消费新场景。春节假期，大连市文旅市场从传统的“打卡”观光加速向沉浸式“体验”经济跃升，个性化、参与感强的主题产品成为年轻消费群体的热门选择，有力支撑了人均消费的提升。旅顺太阳沟推出3.3公里Citywalk主题漫游路线，据携程平台统计，春节假期，旅顺口区接待人次和收入分别增长58.4%和51.3%。熊洞街推出“AI喜乐季 科技闹新春”活动，春晚同款机器人街头炸场；东关街开展天天不重样的特色活动，春节假期共接待市民游客近50万人次。

大连博物馆 供图 大连市文化和旅游局

　　高品质文化供给让年味更具文化韵味。春节假期，全市文博场馆春节“不打烊”，五家市级博物馆延时开放至19:00，世纪留声音乐文化博物馆延时开放至晚8点，十余座博物馆联袂推出“骥跃升腾·全市文博场馆新春嘉年华”活动。假日期间，各场馆精心构筑多元精品展览矩阵，共推出原创主题展、特色专题展十余场。春节假期，大连博物馆、自然博物馆、旅顺博物馆3家一级博物馆，累计接待人次按可比口径同比增长81.30%，其中大连自然博物馆增长108.23%。全市美术馆节日期间接待观众同比增长26%。大连图书馆春节期间推出“福启马年 福语寄情”“春启非遗 书韵新年”两大主题活动，春节假期共接待读者近5万人次；大连市文化馆组织系列文化活动48场，惠及群众近万人次。

　　中外同乐庆新春，入境游市场表现强劲。据测算，春节假期大连市共接待入境游客同比增长51.65%，入境游客源结构呈现多元化发展态势。写福字、剪窗花、汉服巡游、新春灯会等年俗活动轮番上演，让入境游客近距离感受中华传统文化魅力；温泉康养、中医调养等休闲体验备受青睐，鲜活地道的海鲜美食成为打卡必尝。同时，暖心服务更让入境游客宾至如归，机场提供多语种咨询、便捷支付指导、离境退税等一站式服务，全方位优化入境体验，用贴心举措彰显大连的热情好客。（文 王磊）