辽宁换个思路育品牌

　　从叫响辽宁品牌，到“六位一体”提升品牌，品牌已开始成为辽宁倒逼自身经济转型升级、调整经济结构的重要推动力之一。

　　品牌提升，辽宁省目标已定——到2020年，辽宁质量水平显著提高，品牌规模明显壮大，品牌效应明显加强，品牌价值明显提升，跻身全国品牌大省行列。

　　九层之台，始于垒土。在奔向品牌大省的征途中，辽宁转换思路谋发展，换个姿势加速跑。一方面，辽宁质监部门紧盯辽宁地方特色，打造和培育区域品牌，用知名区域品牌带动地方产业发展；另一方面，辽宁建立储备梯队，创建从“省队”到“国家队”的示范区，开凿辽宁品牌不断涌出、驰名世界的活力源泉。

　　打造品牌，辽宁紧盯区域特色

　　夏季的桓仁，风清气朗，一片葱郁。位于本溪市桓仁满族自治县的思帕蒂娜冰酒庄园股份有限公司内，工人们忙得热火朝天。

　　因为引进了新技术、开发了新产品、掌握了新专利，更重要的是，桓仁满族自治县经过紧锣密鼓筹建，摘得了“全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区”称号，多重利好让“思帕蒂娜”订单源源不断。公司董事长吴旭高说，目前，公司正准备启动二期工程，扩大冰酒酿造规模。

　　“思帕蒂娜”是桓仁众多因示范区而获益的冰葡萄酒企业之一。位于辽宁东部的桓仁满族自治县生态环境得天独厚，有绝佳的冰葡萄生长环境，被誉为东方“安大略”和“黄金冰谷”，是国内最好的冰葡萄酒产地。2016年底，原国家质量技术监督检验检疫总局同意命名桓仁满族自治县人民政府申报的辽宁五女山经济开发区葡萄酒产业园为全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区。

　　紧盯地方特色谋划区域品牌。2016年辽宁省正式启动辽宁省知名品牌创建示范区建设工作。工作伊始，辽宁省就把地方特色设定为迈入示范区的准入门槛。从盘锦河蟹到岫岩玉产业，从熏鸡食品到温泉旅游，从批准筹建到正式命名，三年来，在创建示范区的过程中，一个又一个带有浓厚地方味道的特色产业品牌脱颖而出。

　　让辽宁的品牌更彰显辽宁特色，让地区的发展更接地气、更有底气，辽宁省创建区域知名品牌的过程也是地方政府厘清发展思路、践行新发展理念的过程。

　　依托智能装备企业，“抚顺智能装备产业集群”申报创建“辽宁省智能装备产业知名品牌示范区”，并获批准筹建。创建过程亦是地方政府科学谋划的过程。创建一路走来，抚顺市加大战略研究，科学规划园区布局；制定政策引导校企与国际知名品牌智能装备制造企业加大投资；支持创立2.3万平方米乐创空间作为“双创”孵化基地……最终，“辽宁省智能装备产业知名品牌示范区”成为全省首批批准命名的15家申报园区之一，产业发展跃升至一个新台阶。

　　“开展知名品牌创建示范区的初衷，是通过地方政府和有关部门的共同推动，在承载和汇集一定主导产业和企业的特定区域内，建立品牌规划、品牌培育、品牌保护和品牌发展的长效机制，形成集聚效应。” 省质监局相关负责人说，此举旨在培育一批特色显著、竞争力强的区域品牌，有效提升区域品牌价值，进而带动地方产业发展。

　　培育品牌，辽宁梯队储备培养

　　过去，铁岭的榛农大多挎着小筐卖榛子；如今，依托互联网电商平台，有些品质优良的铁岭榛子还在树上挂着果，就被提前预订。

　　小榛子变身大产业，这既得益于铁岭榛子的优良品质，更得益于政府的多角度、全方位支持。去年11月，铁岭市被省质监局命名为省级“辽宁省榛子产业知名品牌创建示范区”，今年3月，这一示范区获批筹建国家级示范区，正式进入全国知名品牌示范区名单之列。这意味着，一旦示范区获得国家命名，铁岭榛子将为全国榛子产业的发展“打样儿”。

　　如今的铁岭榛子发展迅猛，名优企业和知名品牌不断涌现。截至目前，铁岭榛子林面积7.53万公顷，产量3500万公斤，有榛子加工企业70余家，营销企业近300家，产品远销国内外，年产值35亿元，成为全国榛子生产加工基地和流通集散地。一个个饱满的榛子，已经成为铁岭经济发展的重要增长点、广大林农增收致富的重要途径。

　　铁岭榛子品牌由省级跃升至国家级的背后，是辽宁省积极培育辽宁品牌、构建品牌储备梯队的思路变革。从辽宁省级示范区的批准筹建，到辽宁省级示范区的正式命名，再到国家级示范区的批筹，辽宁品牌培育的“三级跳”模式，不仅擦亮了越来越多的区域品牌，更让这些区域品牌发挥出聚集效应，使得当地企业崭露头角，从中获益。

　　作为“中国河蟹产业第一县”的盘山县，因“蟹”闻名。目前，盘山县已成为全国最大的优质河蟹苗种生产供应基地、全国稻蟹种养技术培训和技术输出基地、全国北方最大的河蟹交易集散地。今年3月，盘山县正式获得原国家质检总局批准，允许筹建“全国盘锦河蟹产业知名品牌创建示范区”。

　　瞄准了“国字头”，盘山县更加有奔头——按照发展规划，盘山县将通过两年左右的时间，建成全国河蟹销售集散地，全国市场占有份额达到12%，使“盘锦河蟹”这一区域品牌的社会认知度从“知名度”向“美誉度”转变和提升。

　　按照计划，到2020年，辽宁省将获得7个中国质量奖（含提名奖），获得国家地理标志保护产品达到100个，省长质量奖达到50家以上，有效期内辽宁名牌产品达到800项以上，省重点名牌产品达到80项以上。

　　延伸阅读 全国知名品牌创建示范区

　　□已获命名1家

　　全国冰葡萄酒产业知名品牌创建示范区

　　□批准筹建7家

　　全国轴承产业知名品牌创建示范区

　　全国鹿产业知名品牌创建示范区

　　全国创意陶瓷产业知名品牌创建示范区

　　全国数字技术和生物医药产业知名品牌创建示范区

　　全国菱镁新材料产业知名品牌创建示范区

　　全国榛子产业知名品牌创建示范区

　　全国盘锦河蟹产业知名品牌创建示范区

　　省级知名品牌创建示范区

　　□已获命名15家

　　辽宁省盘锦河蟹产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省小梁山西瓜产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省榛子产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省花卉产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省草莓产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省汽车制造产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省互感器产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省汽保产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省菱镁新材料产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省智能装备产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省玛瑙产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省泳装产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省科技与服务创新产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省数字技术和生物医药产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省枫叶之乡旅游产业知名品牌创建示范区

　　□批准筹建16家

　　辽宁省新农寒富苹果产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省牡蛎产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省南果梨产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省熏鸡食品产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省临海装备产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省岫岩玉产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省服装产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省钢铁深加工产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省仪器仪表产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省芳烃及精细化工产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省橡胶制品产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省泵产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省海滨旅游产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省温泉旅游产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省紫陶文化旅游产业知名品牌创建示范区

　　辽宁省红海滩湿地旅游产业知名品牌创建示范区