以内容创意拓展东北直播新空间

位于沈阳市铁西区的“东北最大电竞村儿”，是众多想要成为网红主播的年轻人起步的地方。

　　核心提示

　　网络时代，一种文化现象的出现往往昙花一现。在人们总结“东北主播占到网络主播的半壁江山”之时，已经有人在讨论其衰落的趋势了。

　　崛起，是基于东北主播的娱乐天赋和擅长搞笑的特质。衰落，则是基于同一种特质有可能往恶俗方向发展的预测。

　　如果我们相信网络直播方兴未艾，如果我们把东北直播作为一种有可能为东北文化赋能的新现象，那就必须思考如下问题：东北直播的优势与不足何在？又可能向哪个方向发展？如何才能给予这种新兴事物以正向的引导？

　　不会允许网络主播以低俗言行博出位

　　河南人赵超来沈阳已经有8年了，读了4年大学，毕业后选择留下来创业，有了一些积蓄后，他在沈阳市铁西区创办了一家名叫“星光灿烂文化传媒”的公司，专门从事网络直播和网络主播的培养。

　　赵超进入网络直播行业，是从两年前接触电子竞技开始的，“当时电子竞技已经兴起，全国性的赛事众多，市场很广阔。而在东北，还没有一家专门从事电子竞技的公司，全国12支电竞战队，东北一家都没有。”

　　电子竞技，也就是人们常说的网络游戏。无论是打比赛还是做直播，一个知名的游戏主播收入都不低，甚至超过二三线的娱乐明星。在赵超公司里100多名签约的网络主播中，一半以上是游戏主播，与之形成鼎足之势的则是才艺表演和脱口秀类主播。

　　“作为一名外地人，怎么看东北主播和东北文化？”

　　赵超显然从记者的问题里读到了潜台词：“我认为东北人对自己的文化还不够自信，好像外地人都是抱着审丑的心态看东北人的。其实不是这样，上大学时是我第一次来东北，之前对东北文化的了解主要是从春晚小品里来的，觉得很有意思，接地气。东北话是很有感染力的，在东北读了四年大学，放假回家跟同学聚会，大家都觉得我变了，开我玩笑说：你去沈阳读的是二人转大学吧？说这话时，大家没有任何轻蔑的意思，东北话让人开心，这不是坏事。我认识的很多外地朋友也都是这么想的。倒是很多东北人，一听到别人说东北人土、东北话好笑，就很敏感，觉得受到了歧视。”

　　“那你会不会像很多人想的那样，故意引导东北主播用一些低俗的言行博出位？饱受诟病的东北主播形象，是不是背后的经纪公司有意为之？”

　　赵超显然不是第一次面对这样的问题：“网络直播中，淫秽色情的违法行为必须惩治，这不用多说。像直播喝啤酒、吃活鸡这些粗俗不堪的行为，我认为是‘网络工业的废水’，只要是工业化的生产，就一定会有，但多了不行。当然，这些问题不只存在于东北主播身上，只是因为他们可能更有辨识度，就显得更突出。就算为了公司的长远利益，我们也不会允许主播做这样的事。”

　　我们必须承认，观看直播的人群文化水平参差不齐，很多人就是为了消遣来的，只要主播的言行是积极的，不违背正确的价值观，不说脏话，土一点、俗一点，不应该算低俗。”

　　充分放大东北主播的优势和特色

　　记者读到的关于东北主播的绝大部分文章，无论是正面的还是负面的，都认可一个事实，那就是东北主播的火爆与东北人骨子里与生俱来的幽默性格密不可分。

　　网络直播为什么会成就一大批东北主播？吉林师范大学教授邱安昌这样总结：东北人天生就有表演天赋。东北天然比其他地方更盛产演艺明星、二人转、相声、说书人和小品演员。在新媒体时代，东北人的这种幽默格外讨人喜欢，他们的存在感会更加突显。扎堆的直播产品、精致的妆容、相似的背景、清一色的网红脸，对于用户来说，很容易造成审美疲劳、信息过载，所以内容创意非常重要。东北人性格直爽、能说会道、豁得出面子、不会端着，使东北人在直播业中独占鳌头。东北主播受欢迎，也是因为东北语言的特殊性。东北话富有极强的节奏感，东北方言和普通话接近，容易传播，易于理解，同时具备简洁、粗犷、诙谐的多元特点。东北方言的腔调很好听，也非常容易模仿。曾经有个段子说，一个大学宿舍只有一个是东北人，一个月后四个人都会说东北话了。这也体现了东北话的旺盛生命力。

　　可以说，在网络直播行业里，东北主播的最大特点就是幽默。但带有褒义色彩的“幽默”，很多人说起来却更愿意用“搞笑”一词来替代，然后顺理成章地说到“低俗”。

　　“笑声没有高雅低俗之分”，赵超的这个观点，代表了相当多网络直播从业人员的态度，但这也正是这些年来文化界解读东北通俗文化时始终存在争议的一个焦点问题。从二人转、东北小品一直到影视作品中的东北人形象，“搞笑”与“低俗”显然是一对分不开的关键词。而在东北直播成为一个现象之后，特别是随着不少东北主播各种粗俗、恶搞行为的出现，这一争议再度被放大了。

　　在本报“东北直播与东北人文化形象”的大型网络调查数据中，对东北主播的印象选择“恶俗”的只占被调查者的5%，65%的人对给东北主播贴上“低俗”标签表示很慎重，认为大部分主播和他们提供的内容还是积极、充满正能量的。这个结论显然更支持赵超的观点。

　　这或许可以给予我们一些启示，如果我们认可幽默或者搞笑是东北草根娱乐文化的一大特色，那么对东北主播的引导就只能顺势而为，去掉恶俗的成分，如赵超所说排掉“网络工业的废水”，让特色成为优势。

　　东北直播文化尚在建设之中

　　“网络直播成就了东北主播”，这句话如果反过来看，也可以说正是东北主播为网络直播提供了新鲜的内容和更多拓展的空间。比如，在脱口秀的板块里，正是众多操着东北话的主播，才有了这种被称为“尬聊”的直播形式。

　　顺着这个思路，会给人一些信心，那就是完全有可能引导东北直播在一条更健康的道路上前进。 

　　大连市艺术研究所所长杨锦峰在评论一些影视作品时有过这样的表述：“表现滑稽或庄重、描摹丑陋或美好，其本身并不成为作品高下的分水岭。分水岭在于‘态度’，植根于浅薄的文化意识之上，那些缺乏意味的欢笑，也包括另一类作品中价值极低的哭号，终不能深入心灵，终将令人乏味。于是，热闹了一阵子之后，必然在文化修复和文化进步的足音中偃旗息鼓，销声匿迹。”“起码要在两个方面作出坚持不懈的努力。其一，对于社会文化意识的澄清和引导。一个将精神生活仅仅理解为愉悦，将愉悦仅仅理解为娱乐，将娱乐仅仅理解为喜剧，将喜剧仅仅理解为不需要思考的笑的民族，是缺乏文化竞争力的民族。其二，对于艺术创作精神的修复和提升。源于生活真实的提炼和提升，关于生活和生命的尽可能深邃的认知和理解，用思想精深、艺术精湛、制作精良的作品感染和激励社会，引导和升华人生，以及对于艺术的一般规律和具体创作规律的尊重等等，其实都是需要认真反思和精细琢磨的问题。”

　　这是从文化建设的角度，对东北直播文化建设提出的要求。如果说主播们自己不能完成这样的自觉，那至少应该是“赵超们”这样的企业经营者必须思考的问题。

　　而著名学者、辽宁社科院副院长梁启东则从经济发展的角度对东北直播的未来做出了预测。他认为，网红正在创造网络经济的历史，新的经济形态催生出很多新兴的概念，但网红经济能站得住脚，并且作为一种文化符号，上升到经济的层面上，是有一个重要转折点的。网络直播有可能“在很长一段时间内被我们铭记，因为这开启了东北网络经济的新时代”。一批新生代的东北网红，会有很多人在全国范围内迅速走红，为整个经济的发展贡献自己独特的力量。

　　赵超现在做的正是这样一件事，那就是在培养更多高水平主播的同时，拓展东北直播的新空间：“未来直播市场会逐步细分，直播能够承载的东西会越来越多。高人气的主播，粉丝黏性是非常大的，借由他们为企业和产品代言，会有很好的效果。企事业单位的形象宣传也可以采用直播的形式……”

　　从全国范围来看，直播与经济的结合其实早就开始了。但赵超也承认，与东北主播占有半壁江山的“江湖地位”相比，他们对与商业的结合，包括他们自身对网络文化和市场的理解，还远远不够。有一个例子很说明问题，“与主播签约时，南方的主播更看中收入分成比例，做得好就挣得多，但有风险；而东北主播更在意底薪，更加求稳。”两者的区别，也正体现了观念的差异，东北文化中顽固的计划经济思维，也留在了这些投身今天最时尚的互联网行业的东北年轻人身上。

　　正如邱安昌所说，“东北黑土地和寒冬孕育的草根娱乐文化，是由每一个生活在此地的人所创造的，也会真真切切地影响到每一个人。”东北直播文化尚在建设当中，如果我们期待这样的文化在新时期能够为东北文化贡献出新的活力，那就要从对东北文化的特色和优势的思考入手，整合直播行业从业者和相关管理部门、专家学者的力量，共同来做。（记者 高爽）