“双11”辽宁累计消费额全国第12位

　　有个关于双11的段子，说的是11月11日当天，飞机延误，焦急等待的旅客，看到快递公司的飞机率先起飞时，脸上露出了欣慰的笑容。这可谓是双11火热程度的一个缩影。那么，在刚刚过去的双11，辽宁消费者战绩如何？又有哪些商品是辽宁人的最爱？11月11日，京东发布双11辽宁人网购大数据，数据显示，双11期间，辽宁省累计消费金额位列全国第12位，累计消费金额同比增幅全国排名第11，属于消费型省份。

　　消费额：沈阳第一 大连第二

　　数据显示，在2018年京东11·11全球好物节期间，辽宁省累计消费金额位居全国第12位，累计消费金额同比增幅位居全国第11位，是消费型省份。

　　其中，辽宁省城市消费实力TOP5分别是：沈阳市、大连市、鞍山市、锦州市、抚顺市。而丹东市则成为销售额同比增长最快的城市。

　　而从销量上看，辽宁省热销商品TOP5分别是：欧莱雅LOREAL男士洗面奶、禧美加拿大北极甜虾、京东生鲜琯溪蜜柚、郎酒小郎酒、国联生虾仁。

　　值得一提的是，双11期间，来自咱们辽宁的农特产品也通过京东平台销往全国，而辽宁最受欢迎的特产TOP5分别是：盘锦大闸蟹、淡干虾皮、有机藜麦、玉石床垫、土鸡蛋。

　　双11消费主要集中在吃和用

　　有人忙着添加购物车，有人忙着计算优惠，在过去的十年，电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。

　　伴随着双11的深入人心，辽宁消费者的线上消费经历了从无到有、从有到全的阶段，最初的消费者在京东平台主要购买家电、手机、数码等商品，随着品类的拓展和消费者购物习惯的迁移，如今辽宁消费者已经在京东形成了一站式购买的依赖。

　　来自京东大数据研究院的数据显示，相比2008年同期，2017年双11购物节期间，辽宁用户在京东平台消费金额同比增长了超过5000倍。其中，沈阳市2017年双11购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期增长了1.4万倍。十年来，沈阳消费者在穿上的花费增速最快，2017年双11期间，男鞋运动户外消费额比2008年同期增长了55万倍。在订单量上，吃和用占比最高，食品/酒类/生鲜和美妆个护类商品订单量均占比超过23%。

　　辽宁85后女白领最热衷网购

　　值得一提的是，用户结构也在10年间发生了明显的变化。10年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以城市高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。

　　10年后，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，农村用户数比2008年增长了5000倍。女性用户展示出了自己强劲的消费力量，年轻用户的消费规则引领着消费潮流，中产用户和高知用户的消费导向也带动了乡镇甚至农村电商用户的消费升级，父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦。

　　其中，辽宁女性用户占比比较高，女性占比高于全站13%。从年龄上看，85后用户是辽宁省的网购中坚力量，占比近半数。从职业上看，辽宁的白领用户是主要电商人群，占比近3成。由此可见，辽宁85后女白领最热衷网购。（记者 王楠）