品牌升级推动“沈阳制造”走出去

　　从2016年国务院宣布每年的5月10日为“中国品牌日”，中国品牌日从诞生至今已经走过三年。这三年时间，无论是在东方世界还是在大洋彼岸，一大批“沈阳制造”的中国品牌行业竞争力与日俱增，用户粘性越来越强，在世界的舞台上展露风采。取得如此成绩的一个重要支点，便是坚持自主创新。

　　沈阳“制造”世界品牌

　　很多人想不到，如今，当你在沈阳的超市里拿出一款德氏冰淇淋时，西半球的美国可能也有人正在吃着同一款冰淇淋。今年4月24日，德氏品牌正式对外宣布：沈阳德氏冷饮全面登陆美国市场。从1986年的“小河沿冰果店”起家，到成功登陆美国市场，进入大型连锁超市销售。德氏集团总裁王德刚说，是创新让德氏品牌33年不断推陈出新。

　　不只是德氏冷饮，越来越多沈阳品牌在国际上占有一席之地。

　　提起沈阳麦金利，很多人都会不自觉地竖起大拇指。20多年的光阴，麦金利在苹果醋领域深耕细作并在美国、加拿大、俄罗斯、韩国等市场畅销无阻。在业内人看来，麦金利的品牌知名度可以和碳酸饮料界的一些国际知名品牌“平起平坐”。沈阳麦金利食品制造有限公司董事长许慕侠说，麦金利成为海外市场宠儿的秘诀是不断创新。

　　品牌源自沈阳“创造”

　　“今年我们再次提出‘品牌革命’，力争给海外市场客户不断带来新的惊喜。”在沈阳大明电机有限公司董事长姚勇明看来，企业品牌建设的关键是产品质量，企业要不惜一切代价提升产品的质量，赢得市场的认可。作为沈阳市一家科技小巨人企业，大明电机目前已经是世界石油终端、航运、加油机等配套电机“三强”之一。姚勇明介绍说，公司创建20多年依靠的就是科技创新，打电机产品出口牌，目前产品远销美国、日本及欧洲市场。

　　高端幕墙市场曾是“中国制造”高不可攀的“珠穆朗玛峰”。然而，近些年，沈阳远大集团凭借其强大的自主研发实力以及对建筑新材料、新结构的开发，让远大这个中国品牌在国际众多地标性建筑中发挥效应并成为世界高端幕墙品牌的缔造者。从2005年拿下欧洲第一高楼的俄罗斯联邦大厦项目起，远大的国际化脚步便一直没有停下，瑞士卢塞恩体育场、法国卡佩迪姆公寓、英国伦敦比斯普办公大楼……沈阳远大始终用最新的技术、最好的材料、最尖端的设计装点众多世界经典工程。

　　“沈阳创造”前景可期

　　在今年的沈阳两会上，市政协委员、沈阳创奇游乐设备有限公司总经理吴辉发出感叹：“在游乐设备市场，过去大家认为国产品牌出口只能卖低价，那是不对的。只要有足够的创新，中国乃至世界的消费者都能认同中国创新的产品。”吴辉说，今年，创奇公司正在调整企业发展战略，要在深耕企业品牌上下大力气，要让更多的“创奇智造”让国际市场感受到中国特色的品牌魅力。

　　在沈生活近十年的欧盟商会沈阳商会主席孔海德（Harald）说，物美价廉曾是中国制造的“代名词”，如今随着时代的变化，沈阳的企业也更多向价值链高端跃升，实现从产品经济向品牌经济的转变，为经济的高质量发展注入“新动能”。

　　造就一流品牌，“沈阳创造”前景可期。辽宁大学经济学院教授林木西认为，面对日益开放的世界市场，很多沈阳品牌迎来历史发展的最好时机，可以利用自身优势提升品牌价值。品牌作为一种无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，更是城市塑造形象、提升软实力的“助推器”。（记者 黄超）