让旗袍永葆“花样年华” ——沈阳当前旗袍经济发展调查报告

　　店家为顾客量身定制旗袍。李浩摄

　　五爱服装城内的旗袍主题文化长廊。张文魁摄

　　如今，沈城女性悄然兴起了“旗袍热”，越来越多的女性想拥有一件量身定制的旗袍。

　　作为“旗袍故都”，连续三届的“盛京1636”沈阳国际旗袍文化节，特别是日前在沈阳盛大举行的首届中国旗袍文化节，让沈城的旗袍市场急剧升温，而越来越多的商家从这股热度背后捕捉到无限商机。从沈阳漫卷全国的旗袍市场，方兴未艾。

　　如何让旗袍在现代女性的审美中永葆青春？如何让旗袍市场蓬勃发展，让旗袍经济展现“花样年华”？日前，记者通过深入调查采访，从消费者、经营者、专家学者以及旗袍市场中寻找答案……

　　现代旗袍是传统旗袍的发展和延伸，将西方立体剪裁的审美观和法国时尚元素融入其中，也为旗袍扩展了更为广阔的市场发展空间。

　　——沈阳满族联谊会关德章教授

　　旗袍文化的研究与传承，最终要落实到产业上，用于提高人们的物质和精神生活。

　　——辽海学者、沈阳市作家协会副主席初国卿

　　旗袍不仅仅是穿在身上的衣服，更是一种社交方式，生活方式的体现。

　　——旗袍服饰店老板解小秢

　　一个女人一生中至少应该拥有一件旗袍

　　有了氛围，形成规模，旗袍的生意会越来越好

　　很多北京、上海的知名旗袍服饰品牌看好沈阳的旗袍市场

　　让旗袍更贴近生活，更适合自己，更接地气，是消费者的期待

　　旗袍是传统服装行业寻求发展的最好机遇，也是传统服装市场最好的创新发展点

　　独爱那份女性专属的“仪式感”

　　解小秢在沈阳嘉里城开了一家旗袍服饰店。从事多年传统服装生意的她，如今将旗袍作为服装经营的重点。同时，她又是一位旗袍狂热的爱好者。解小秢说，她从小热爱传统文化，深深地热爱着旗袍，也会把旗袍作为日常着装。她觉得，旗袍不仅仅是服饰，更是女性一种新的社交方式及生活态度。

　　如今喜爱旗袍的女性越来越多，到店里定制旗袍很普遍。有的旗袍爱好者到店里一下就花上万元定制多件旗袍。解小秢的旗袍店陈设古典雅致而又不失现代，在这里出售的旗袍更像是一件艺术品，一件生活的装饰品。她觉得，旗袍不仅仅是穿在身上的衣服，更是一种社交方式，生活方式的体现。

　　以旗袍会友，解小秢结识了很多旗袍爱好者。“大多数中国女性都有旗袍情结。痴迷旗袍的，赶潮流的，年龄从十几岁到六十几岁都有。到我店里来定制旗袍的女性朋友，都是注重生活仪式感的人，她们每天穿着不同款式的旗袍上班，大家都觉得，一个女人一生中至少应该拥有一件旗袍。喜欢旗袍的同时，她们也喜欢插花、茶艺、书画等。这是生活中一种仪式感的体现，都是美好生活的象征。”

　　记者还走访了中街、奉天街上的多家旗袍店。如今定制旗袍的消费人群中，有的是儿女买来送给妈妈的节日或生日礼物，有的是为了孩子结婚时穿，还有一部分老年人参加旗袍秀、文艺演出等。采访中，很多60岁以上的女性表示：“旗袍对女性身材要求很高，但咱们老年人穿旗袍，其实就是为了圆年轻时的旗袍梦。不是为了秀身材的曼妙，而是为了展示老年人的一种精气神儿，一种生活状态和韵味。”

　　如今，也有越来越多的年轻女性爱上旗袍。

　　与传统旗袍相比，年轻人更青睐于改良版的旗袍式服装。1981年出生的王楠告诉记者，爱上旗袍缘于10年前看的电影《花样年华》，电影中张曼玉穿着各式旗袍，袅袅婷婷的身姿，至今令人难忘。“穿上修身的旗袍，可以让自己的日常行为也变得优雅，还可以在女儿面前，做个举止优雅的榜样。”王楠笑着说。

　　不过，也有受访女性表示会有一些担心，“自己是否真的有这样的身材和气质，驾驭一件旗袍？”传统的旗袍剪裁太紧身，自己的身材或胖或瘦，担心会穿不出旗袍的韵味来，同时，贵重的面料，也不太适合于平日生活中穿着。所以，很多女性即使对传统旗袍很心动，但一般也不会行动。

　　另一方面，作为一种复古类服饰，旗袍对于她们来说既不够远，又不够近。因此，让旗袍更贴近生活，更适合自己，更接地气，则是如今消费者对于旗袍服饰的期待。

　　“80后”马玲几日前刚在网上花500元买了一件旗袍式连衣裙，准备在近期的朋友聚会上穿。“这样的改良旗袍，比较休闲，又能衬出身材和气质。”记者了解到，改良旗袍以其更美观适体的样式和丰富多样的面料，成为时下年轻女性出席婚礼、聚会等重要场合的服饰新宠。一时间，裁缝店里、网络店铺中，各种旗袍式服装热卖。

　　记者浏览一些网店发现，时下，夏季新款的改良旗袍正在热卖。据了解，蕾丝花边、蝴蝶裙摆、素雅水墨画等是购买人群中意的旗袍元素。材质更多的选择纯棉或亚麻，日常更易清洗更好打理。

　　沈阳本地旗袍企业如雨后春笋

　　如今，沈城本地的旗袍服饰企业及门店越来越多。

　　沈阳旗袍商会副会长刘志坚告诉记者，目前沈阳的旗袍产业呈新兴之态，虽尚未形成巨大的规模化，但专门经营旗袍等传统服饰的企业、门店也有数百家，惠英等沈阳本土的旗袍店非常受沈城女性欢迎。

　　沈阳五爱服装城副总经理赵东斌说，目前，有100多个经营旗袍等华服的厂家在五爱服装城设有专业店，厂家都具有一定规模，业务链辐射全国，多面对大众消费人群。较比其它地区，沈阳的旗袍市场在数量和专业性上均有明显优势。而随着沈阳宣传推广旗袍文化，“盛京1636”沈阳国际旗袍文化节的连年举办，旗袍热急剧升温。此次，借助首届中国旗袍文化节曁“盛京1636”第三届沈阳国际旗袍文化节的契机，短短几日内，五爱服装城客流量同比增长5%、交易额增长6%。仅旗袍节开幕式当天上午，五爱服装城的客流量就增长了6%。

　　王女士5年前在五爱服装城开了一家旗袍店。刚开业时，她每个月都会到苏州、上海等地订购旗袍，每月卖不到50件。后来生意有了起色，她开始联系本地的厂家，成批生产。她还有一家网店，线上线下销售旗袍，每个月都能销售几百件旗袍，价格从几百元到上千元不等。这两年，她开始增加旗袍定制业务，生意也不错，一般一开春，就有人打电话来预定。王女士告诉记者，旗袍的制作工艺非常复杂，一件合身的旗袍需要几十道工序才能完成。眼下，沈阳市有一些服装店可以为市民定制旗袍，但数量还较为有限。她希望最好能有更多的本地旗袍手工作坊，形成规模，来满足不同阶层人群女性热爱旗袍文化的需求。有了氛围，形成规模，旗袍的生意也会越来越好。

　　记者还了解到，如今有很多北京、上海的知名旗袍服饰品牌看好沈阳的旗袍市场，纷纷将品牌入驻沈城大商场，或在沈阳开设分店。他们看中沈阳旗袍发源地、旗袍故都这样的身份，更欣赏沈阳悠久的旗袍文化。

　　丽古龙，是上海一家专营旗袍16年的知名企业。去年年末丽古龙在沈阳嘉里城开了一家分店。而选择在沈阳开分店并没有让其失望：分店开业半年来，生意越来越好，越来越多的顾客来店定制旗袍。

　　这些上海、北京的企业均做了多年传统服装，他们深知服装产业要持续发展，就一定要在创新上下功夫，而在他们看来，旗袍正是传统服装行业寻求发展的最好机遇，也是传统服装市场最好的创新发展点。

　　旗袍经济孕育着大市场

　　说到女性对于旗袍的热爱，沈阳满族联谊会的关德章教授说，旗袍是现代流行服饰之一，在国际衣饰橱窗里，一直享有很高盛誉。现代旗袍是传统旗袍的发展和延伸，将西方立体剪裁的审美观和法国时尚元素融入其中，也为旗袍扩展了更为广阔的市场发展空间。传统服饰与现代元素相结合的旗袍，也是体现了现代女性对于中华民族传统文化的追求和热爱，更多有知识、有文化、又有一定经济实力的女性喜欢旗袍，也是推动沈阳旗袍产业蓬勃发展的重要因素。

　　她们对于旗袍的钟爱之情，让旗袍产业发展动力十足。

　　沈城的旗袍市场究竟有多大潜力呢？解小秢粗略算了一笔账。她告诉记者，如今到她的店里定制旗袍最多的是为了参加婚礼。包括新娘旗袍，以及参加儿女婚礼的妈妈旗袍。解小秢说，按沈阳每年结婚新人4万对计算，一场婚礼要定制三件旗袍，每件价位在2000元左右，算下来仅此一项婚礼旗袍服饰消费，一年的市场销售额就超过了2亿元。

　　记者从五爱服装城了解到，这里仅旗袍华服等传统服饰的年销售额已经突破亿元。如此巨大的一块“蛋糕”，怎能不让商家们心动呢？

　　旗袍和她的文化是一座富矿

　　如何在沈城潜力巨大的旗袍产业中，抢得更多的市场份额呢？

　　解小秢说到了创新。要在旗袍的设计、用料、加工等方面有所突破。她认为，要让传统旗袍文化永葆青春，首先还是要深入市场，了解和满足不同人群的最新需求。为了将沈阳的地域特色和文化元素更多地融入到传统旗袍中去，解小秢着手创办了一家沈阳本地的旗袍品牌——“盛京小红楼”。生产的旗袍面料就近取材，选用辽宁省内就有的柞蚕丝，这种面料不易出皱，好清洗，而且花色时尚，很适合用来做旗袍。此外，还会设计出不同款式的生活类旗袍。让旗袍从设计到面料，更生活化，更适用于平日穿着。同时，也从设计上改良，让旗袍更突显沈阳女性的身材和气质特点。

　　多年研究旗袍文化的辽海学者、沈阳市作家协会副主席初国卿认为，旗袍文化的研究与传承，最终要落实到产业上，用于提高人们的物质和精神生活。从沈阳国际旗袍节推广宣传，从而发展出一整套的旗袍文化产业，扩大旗袍这一中华传统服饰在国内国际的影响力。谈及旗袍未来的持续发展，初国卿建议，沈阳应该围绕旗袍做很多活动。每年举办旗袍节的同时，还要进行深入的文化研究，有一部旗袍故都的专著，有一部旗袍故都的小说，有一部电视连续剧，要拍一部电影，更要建立一座旗袍的文化博物馆。此外，还可兼营由旗袍发展而来的相关衍生产品，如配合旗袍穿着的手袋、高跟鞋、头饰、手帕等。经典旗袍原版微缩的旗袍娃娃、旗袍礼品等文创产品，为沈城的旗袍文化和旗袍经济产业开拓新思路，扩大市场的影响力和销售额。

　　旗袍和她的文化，是沈阳乃至中国的一座富矿。（记者 王晓婷）