大连完善体育赛事风险管理充分释放市场潜力

2019-08-14 16:46:10 | 来源：大连日报 | 编辑：李子平 | 责编：董健雄

　　大连工业大学刘军、张健、岳超撰文指出，破解大型群众性体育赛事在场地、社会组织等方面的问题，要从管理入手，完善赛事风险管理工作，充分释放市场潜力。

　　首先，增强赛事活动安全管理，完善赛事风险管理工作。制定合理的赛事活动安保标准，有助于解决当前大型群众性体育赛事安保标准过高导致赛事主办机构安保成本过大的问题。通过制定合理的赛事活动安保标准，有利于降低办赛成本，从而提高社会力量办赛事的积极性。在市场经济体制下，赛事组织和管理者应充分认识和了解各种风险，储备风险管理知识，应对不同的风险。对体育赛事运作中的风险进行识别和评估后，必须根据实际情况，作出相应的风险应对决策，制订不同的风险应对计划及措施。对于体育赛事中发生的突发事件，调动各种可利用的资源，采取各种可行的方法和方式，尽可能地控制、消除突发事件带来的负面影响，避免更大的损失产生，尤其要注意可能引发的连锁反应。

　　其次，平衡市场营销和市场开发，充分释放市场潜力。成功的赛事市场开发有赖于成功的赛事市场营销。对于潜在的赞助商、观众等相关者而言，唯有体育赛事比其他赛事或者活动更有吸引力、更具独特价值、更能满足他们的特定需求，他们才会支付对等的费用，赛事才能赢得收入。因此，从群众性体育赛事运作的初始，就有必要对赛事市场营销所要花费的时间、资金、人力作出计划和预算，它将很大程度上影响和制约市场开发的最终结果。

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