辽宁省直播基地创造“玉都”发展新动力 日成交额近三百万元

  国际在线辽宁频道消息：阳春三月，岫岩大洋河畔中国玉文化产业园区里一片繁忙。进驻园区的几十家品牌团队，每天不间断地进行网上直播，成交额日均近300万元。

　　而实现这一切，只用了不到半年——2019年10月，辽宁省直播平台落户这里，依托产业园强大的技术和人才优势，短时间内为岫岩玉产业开创了一片新天地。

  实施“琢玉兴县”战略  大力发展电子商务

  岫岩玉是中国四大名玉之一，岫岩现有雕刻技工近万人。近年来，岫岩县委、县政府始终坚持实施“琢玉兴县”战略。据统计，岫岩现有岫岩玉矿山7座，玉石加工企业2115户，商户从业人员达到10万多人。

  进入三月份，随着疫情防控转入新阶段，岫岩玉工们陆续复工复产，仅岫岩玉文化产业园里就有入园玉雕师3000多人，省、市级玉雕大师69人，注册企业达到200多户。产业园与鲁美、辽宁科技大学，大连工业大学，大连艺术大学等11所大学签约，成为大学生创新创业实践实习基地。

  为了将历史悠久的岫玉推介出去，岫岩大力发展电子商务。 2018年4月，岫岩奥创文化传播电子商务平台宣告成立，他们携手玉文化产业园，开展文旅和电商销售，以文化培训、电商营运、自媒体创业等多方位服务发展岫岩玉产业。

  为了打造电子商务平台，奥创传播在原产业园投资300万的基础上，又追加300万元，装修了8000平方米直播商城，间隔直播间60间，直播演艺大厅两个，接纳外来主播、传媒和直播人员300人。目前，直播商城正在扩大装修中，将在今年5月1日前完成。

  在岫岩县和省市商务局的支持下，奥创传播成功将岫岩电子商务协会、省电子商务产业协会岫岩分会招募入住直播商城，打造快手电商珠宝文玩岫岩玉产业带直播基地。此举彻底改变了岫岩玉由于地方偏僻导致人流不足推扩困难的局面，将岫岩玉雕刻工厂直接搬到顾客面前，给岫玉发展带来巨大商机。

  着眼5G时代 打造专业化团队

  在玉文化产业园二楼“好遇文化”直播间外，发往全国各地的玉器包裹堆成小山，打包师傅头也不抬地忙碌着。“好遇文化”创始人吴东是一个从业15年的玉雕师，刚刚从直播间下来的他掩饰不住兴奋之情，直播不到两个小时，他就拿下1800余单生意。

“好遇文化”创始人吴东 摄影 王乐

  曾经两次到外地创业的吴东经历颇丰，感受很多，他说：“将来谁是贏家，要看产品，更要看团队，没有这两样资本，就会被平台淘汰。”

  奥创传播敏锐地认识到，发展直播队伍，吸纳招募外地主播和网红形成合力，是直播平台的当务之急。目前入驻产业园的有煜杨网络科技有限公司、“好遇文化”等30多家电商团队，每天他们活跃在直播间里，一张桌子，一台手机，就是他们的舞台。

  2020年春节前，奥创传播联手煜杨网络科技有限公司向全国招募学员来岫岩培训，首次来参加的共有56人。经培训，学员们感觉岫玉资源丰富，看好直播卖玉前景，当即有11人留在岫岩，春节都没回家。二期培训由于疫情原因，采取线上培训。据估计，今年将有300余人有意向来岫岩发展，开创直播事业。

  推进自主创新  拒绝模仿跟风

  岫岩玉作为资源性商品，具有不可替代、不可再生的独特优势，但由于岫岩玉石产业形态滞后，加上部分从业人员意识守旧等相关因素，岫岩玉石市场化水平相较全国其他玉石、宝石品类商品，严重偏低。

  中国玉文化产业园董事长于清春说：“岫岩玉从开发到设计，同质化情况严重。这种现状是岫岩玉产业发展最大的硬伤。”

  改变这个困局只有一个解决方法，就是创新。要以市场为导向，以开发设计为核心，从应用场景到佩戴体验，从雕刻做工到个性定制，每一个环节都要深挖，都要创新，让岫玉雕工摘掉“傻大笨粗”的帽子，以全新面貌展现在世人面前。

  在产品创新过程中，奥创传播通过协会、基地和煜杨网络科技有限公司联手树立玉雕大师形象，烘托岫玉品牌，使岫岩玉更加富于文化寓意，更具艺术内涵，在用户中建立起良好的口碑。他们鼓励更多的年轻玉工注重创新，为本地加工企业及玉工个人脱颖而出创造条件，让岫玉真正踏上创新发展之路。

  加强培训学习  避免昙花一现

  直播媒体电商给人们带来很多颠覆性认知，然而奥创传播也发现一些岫岩玉直播从业者，只关心直播间流量，作品创作中不乏低俗和粗制滥造的情况。

  针对这种现象，中国玉文化产业园总经理于清春态度明确：“视频电商不应哗众取宠，直播电商不是网络摆摊。如何赋予产品更高的展现维度，有效合理降低用户的试错成本，给用户一个完美的购买体验，通过商品及服务与用户建立长期良性的粘性关系，这些才是直播从业者应该努力的方向。”

  负责基地运营和培训的煜杨网络科技有限公司董事长刘钦民也表示，短视频直播电商只是一种展现方式和工具，其背后的原动力是社交关系这四个字，电商和直播人员需要大量地学习，只有提升各方面知识，不断完善丰富自己，才能在这条路上走得更远。

煜杨网络科技有限公司董事长刘钦民（右）和工作人员研究工作 摄影 王乐

  认识到培训的重要性，奥创传播从各地引进来专业的培训队伍，开设了专业的课程体系，对直播团队进行辅导，目前已开展快手规则培训11次，玉文化培训7次，直播营运培训6次，发展快手直播基地号460个，并对省内丹东、阜新等地进行培训和指导，发展阜新玛瑙直播入驻岫岩直播基地287个号。

  目前，岫岩电商直播平台正在进行二期工程建设，明年建成后将培养发展主播600人，年培训12000人次， 将有2000多人充实到直播服务中，带动就业1200人以上，并将推动东北区域电商发展，给岫岩玉、乃至辽宁四宝带来巨大的发展商机。（文 肖晗 王兰）