西丰：品牌亮了 发展快了

　　西丰，位于辽宁省东北部山区。“七山半水二分田，半分道路和庄园”，特色产业资源优势明显的西丰，拥有60%以上的森林覆盖率和良好的生态资源。然而，过去的西丰“物丰人不富”，18年前西丰被确定为辽宁省扶贫开发重点县。 

　　“捧着金饭碗讨饭吃”“人参卖出了萝卜价”，西丰县委、县政府痛定思痛之后，科学研判，结合县域经济发展实际，正式提出大力发展生命健康产业、打造“生态郡、养生谷、健康城”的发展目标。

　　按照这一既定目标，西丰县紧盯“绿水青山”做文章，走上了一条“通过生态保护，促进资源涵养；通过资源涵养，形成产业链条；通过产业链条，推动经济发展；通过经济发展，反哺生态建设”的绿色、协调、可持续发展之路。

　　打造品牌，尤其是打造知名品牌，成为西丰撬动这一发展思路的主要推动力。西丰县相继获得“中国鹿产业第一县”“国家级可持续发展实验区”“国家级梅花鹿养殖标准化示范区”等荣誉称号，2015年3月西丰县申报的“全国鹿产业知名品牌创建示范区”获批筹建，围绕品牌展开的各项工作正紧锣密鼓地全力推进。

　　“我们要让品牌亮起来，市场建起来，企业引进来，科技撑起来，发展快起来，西丰富起来！” 西丰县委书记康冠华说。

　　品牌亮了，企业上门来“联姻”

　　六月的西丰，碧空如洗，郁郁葱葱。

　　在西丰县城子山脚下，卞建丰的“佳丰鹿业”四个红字招牌非常醒目。围栏里，500多只梅花鹿正悠然自得地漫步。

　　“再有几天，‘二杠茸’就能采了，其价格还看涨！”一边喂鹿，卞建丰一边向笔者介绍市场行情。卞建丰养梅花鹿二十几年，把市场摸得一清二楚。他口中的“二杠茸”，指的是梅花鹿头顶上两个枝杈的鹿茸。

　　卞建丰告诉笔者，最近五六年，西丰梅花鹿的整体行情一直看涨，不仅鹿茸值钱了，鹿肉、鹿皮等与鹿有关的一切物件也都“水涨船高”。不仅如此，卞建丰还有一个直观感受，那就是越来越多的外地人慕名来到西丰，主动上门订货。

　　从过去的出门卖货，到现在的坐家等客，卞建丰说，这一变化不仅因为西丰的鹿产品品质过硬，更得益于西丰的“鹿品牌”越叫越响、越叫越亮。

　　贵州茅台集团健康产业有限公司厂区位于西丰县生命健康产业园内。一走进厂区内的酒窖，一股浓郁的酒香扑鼻而来，未品先醉。2015年，贵州茅台集团等多家股东共同出资筹备健康产业项目，项目总投资10亿元。一期投资3亿元，主要研发生产健康白酒、保健酒、保健品等。去年9月，“黔茅”牌白酒正式投产并迅速打入市场。

　　“‘国酒’茅台能选址西丰建厂，正是看中了西丰‘中国鹿乡’的品牌优势。”企业相关负责人说。

　　西丰县素有中国梅花鹿之乡、中国柞蚕之乡、东北中草药之乡美誉。过去，藏在深闺人未识的地方土特产，近年来经过西丰县委、县政府的全力打造，品牌含金量不断提高，品牌知名度不断提升，已经成为一个个金字招牌。顺势而为、主动作为的西丰县委、县政府围绕这些地方特色构筑起了生命健康产业，充分利用梅花鹿、柞蚕、中药材等特色资源，建设绿色、低碳、环保、生态型园区，已累计投入资金近4亿元。

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。越擦越亮的金字招牌让国内知名企业纷至沓来，贵州茅台、东阿阿胶、上海康恒、中商北斗等国际国内知名企业落户西丰，广誉远、同仁堂、敖东、修正、中慈长寿、中国网库、沈阳亚欧等投资项目正在全力推进中。

　　品牌响了，好东西终于卖上了价

　　辽宁鹿源参茸饮片有限公司位于西丰县，这家以“公司+农户+合作社”模式运营的中药饮片企业，现已成为行业翘楚。

　　推开公司产品展厅的大门，展架上，标注有“北京同仁堂”字样的产品一字排开，公司总经理马秀自豪地说，作为北京同仁堂的固定供应商，“辽宁鹿源”已经连续多年为其供货。

　　“ 能与北京同仁堂保持多年合作关系，这既得益于‘辽宁鹿源’对自身产品的精益求精，更得益于西丰鹿品牌、中草药品牌的声名远播。”马秀说，之前因为没有品牌优势，“人参卖成了萝卜价”，好鹿茸也不值钱，现如今，有了“中国鹿乡”这一强大的品牌做后盾，“西丰鹿茸”在市场上成为抢手货，“人参真正卖上了人参价”。

　　走进位于西丰县工业区的铁岭春天药业生产车间，一箱箱新鲜鹿茸整齐有序地摆放在架子上，工人们正对鹿茸进行再加工。公司董事长张春吉说，借西丰鹿产业品牌优势的光，这些加工后的成品在国内外市场都能卖上好价钱。现如今，不再满足于仅仅销售鹿茸的“铁岭春天”已和东阿阿胶联手，正式开发并生产鹿胶膏。按照企业发展规划，“铁岭春天”的生产规模还将继续扩大。

　　地区品牌价值和品牌知名度的不断提升，富了地方经济，并惠泽更多百姓。过去，西丰农业一直以种植玉米为主，每0.06公顷土地纯利润500元左右。2013年，辉山乳业正式入驻西丰，进行土地流转，每0.06公顷地给农民租金750元，土地增值200多元。同时，从土地中解放出来的劳动力还有了打工收入。此外，昊军食品公司每年向庆丰总部供给各类馅料7300余吨，销售收入达1.26亿元，刺五加生产基地每0.06公顷地产值2400元，是种植玉米收益的5倍。

　　品牌建设成果逐渐显现，一大批农民和企业从中获益。采逸野蚕丝制品有限公司每年可产柞蚕丝纤维 2000 吨，高品质柞蚕丝纱线 600 吨，用于床上用品、服饰、化妆品等产品生产，实现年销售收入3.35亿元；天德镇天来村充分发挥自身优势发展果树500公顷，并申请注册了“虎洞沟”牌绿色标识，被原国家农业部认定为无公害产品产地，果农人均增收3000多元……

　　目前，国际鹿茸的50%，国内鹿茸的80%在西丰加工经销，全县中草药材种植面积达1333公顷，作为其重要交易载体的东北土特产品交易中心，年交易额已经突破80亿元。生命健康产业相关的规模企业主营业务收入，占全县规模企业总量的67.1%和72.5%。

　　“品牌就是软实力、品牌就是生产力、品牌就是竞争力”的理念在鹿乡西丰已深入人心，随着品牌效益的不断发酵，西丰县在品牌拉动经济的道路上将越走越远，越走越宽广。