盘锦擦亮“品牌农业”名片兴乡富民

　　肥美的盘锦河蟹吸引了天南海北的食客。 （刘永安 摄）

　　眼下虽已不是河蟹的销售旺季，可盘山县秀玲河蟹专业合作社的订单还是一个接着一个。盘锦河蟹的名声越来越响亮，使淡季变成了旺季，这让胡家河蟹市场和孙秀玲一样的经销商们都赚得盆满钵满。随着近年来品牌农业战略的深耕细作、电子商务的广泛应用，盘锦大米、盘锦河蟹、碱地柿子等农产品形成了具有明显区域特征的品牌，知名度不断扩大，美誉度不断提升。品牌农业战略的实施，让盘锦出产的农产品俏销各地市场，也为农民赚取了可观的经济收益。

　　盘锦市历来重视品牌农业基地建设，在政策保障、资金投入、土地流转集约、培育新型经营主体、基础设施完善等方面精准发力，有效夯实了品牌农业发展的基础。盘锦抢抓推行农村土地“三权分置”的政策机遇，引导和鼓励农村土地向农业龙头企业、专业合作经济组织、种养大户等集中，对流转出土地的农户除给予土地租金、股份分红外，还给予资金奖励。土地集中推进了农业规模化、品牌化发展。盘锦市现有7公顷以上规模的种粮大户826户，其中66公顷以上116户，333公顷以上7户，667公顷以上3户。农民合作社达到1100多家，家庭农场总数达280个。盘锦充分发挥全市现有农业龙头企业、专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体作用，积极引导新型农业经营主体主动对接市场，带动农户抱团闯市场、创品牌。盘锦新型经营主体建设33公顷以上规模化设施农业小区100余处，占比近15%。在设施农业方面，基本形成了东部黄瓜、南部番茄、西部甜瓜、北部草莓、中部叶菜的品牌布局。

　　结合农产品品牌建设，盘锦以创建国家农产品质量安全市为契机，切实加强农产品质量安全监管。全面提升基层农产品监管能力，不断完善市、县、乡、村四级农产品质量安全监管服务和市、县、乡三级检测体系建设。大力实施农产品产地准出与市场准入管理，全面推进农产品基层安全监管规范化建设，全市主要农产品质量监测合格率稳定在98%以上。建立了农产品质量追溯体系，消费者通过手机扫描二维码，就可通过“验明正身”，了解产品的“出身”和各项检测指标及诸如产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、产品营养价值、生产商及其联系方式等详尽内容。盘锦垦区作为全国地方垦区的唯一代表，被列入优势农产品质量追溯整体推进试点，水稻等农产品加入农产品质量追溯体系，并将5.33万公顷试点水稻种植追溯面积分解到各个责任主体，实现了农产品从农田到进入市场前的全程质量安全监管。辽禾米业、柏氏米业、锦珠米业3家大米加工龙头企业被列入全程追溯单位。

　　通过创新营销方式，盘锦不断拓展品牌农业影响，拓展品牌农产品营销渠道，促进品牌农业的持续健康发展。借助国内外知名农交会、农博会等面向市场推广平台，充分展示盘锦农产品和深加工产品的品质和魅力，拓展新市场份额。同时，盘锦深入实施“互联网 + ”行动计划，引导龙头企业、专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体大力发展农村电子商务，在强化建设农产品生产基地集展示展销、冷链、物流、包装、储运、配送为一体的配套设施基础上，积极与天猫、京东、拼多多等知名电商平台合作，扩大大米、河蟹等农产品销售渠道，加大线上营销力度。今年8月22日，在沈阳举办了盘锦河蟹品牌推介会；9月2日，在盘山县胡家镇举办了“爱上盘锦，与你‘蟹’逅——2018年盘锦河蟹品牌推广发布会”；9月14日，与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）达成推进区域“互联网+农业”战略合作，于丰收节期间大力开展盘锦河蟹线上营销活动，平台推广流量突破3亿人次，河蟹成交量达7万单，交易额突破1000余万元。同时，与天猫公司、顺丰公司签订了河蟹销售和运输协议，提升了盘锦河蟹线上销售数量和运输质量，截至10月20日，通过顺丰公司快递运输河蟹5600吨，运资营业额突破5700万元，较去年同期翻了一番。

　　多年的农产品品牌建设，提升了盘锦品牌的影响力。在今年的区域品牌评价中，盘锦大米品牌价值525.70亿元，稳居辽宁区域品牌价值第一名；盘锦河蟹以品牌价值295.49亿元位居第三名。盘锦大米、盘锦河蟹品牌价值在全省乃至全国具有较强的知名度和品牌溢价能力，这也让农民尝到了甜头。今年，盘锦河蟹价格显著提升，比去年同期增长了20%以上，让盘锦蟹农得到了真正的实惠。（记者 刘永安）